《时装设计·品牌》系统地介绍了如何在品牌的概念下展开服装设计，以模拟品牌运营的方式进行教学，该课程由自选品牌限定品牌自创品牌和附录四部分组成，向大师学习向生活致敬及向内心发问。自选品牌，学生有充分选择品牌进行模仿的自由，可以将国际大师的品牌作为案例进行学习、提取和凝练；限定品牌，学生不再有选择品牌进行模仿的自由空间，是按照教师的要求指定国内的品牌，在结合市场的需求下，以向生活致敬的态度来完成品牌设计；自创品牌，学生要以创新、创业为前提，创立独立的、由简到繁的设计师品牌。通过这样的三部曲，将品牌服装设计由易到难进行学习。
《时装设计·品牌》还介绍了时装品牌设计的工作流程，为以后的品牌设计打下基础。书中选用部分优秀实例进行示范说明，以便于读者能够更生动形象地理解时装品牌成衣设计的特点和方法。
《时装设计·品牌》是为学习服装设计、爱好服装设计，甚至教授服装设计的人而著。与其说是一本书，不如说是教学思路的剖析，让大家看到我的思考过程。设计与品牌是我再次执教之后，思考最多的内容。十年的职业设计师工作经历，让我亲历了中国服装由商标到品牌的变化过程，我们到了品牌时代。我意识到品牌对服装设计的重要性，我不再为好设计不能投产而惋惜。因为再好的设计如果不能与品牌理念一致，也只能是被弃之。如果说品牌需要与否成了评判设计好坏的标准，那么设计初始就要根据品牌的要求进行构思。设计是有针对性的，就成衣而言，设计是为品牌而生的，它针对的就是品牌。 我接到创建中央美术学院时装专业的任务以后，第一个设立的主干课程便是品牌模拟三部曲，其思路就是抬头看天，低头看地，在天地之间寻找自己，最后目的是找到自己，并以自创品牌的方式呈现出来。十年的教学经历，我在服装品牌方面积累了丰富的经验，期间也有过多次的补充和修正，今天虽以书籍的方式出版，但我相信在今后的教学中还会不断更新，本书只能是一个起点。 本书参加编写的另外两位作者张茜宜和乔丹，都是有品牌设计工作经验之人。张茜宜是我教过的学生，在本科学习时代，就跟从我学习过品牌模拟课程，硕士阶段又协助我授课，一同整理课件，撰写学生作业反馈的部分；乔丹则是在韩国读博士期间与我讨论较多，在编写过程中，对本书进行补充和整理工作。感谢两位的参与，帮助我完成了此书的编写工作。 另外，感谢那些上过品牌模拟课程的同学们，尤其是在大学四年级的时候上完自创品牌课程，继而在毕业之后走上创业之路，将课程作业发展成今天有影响力的独立设计师品牌的毕业生们，你们的成绩让我欣慰，也鼓励后来的学子们有信心建立自己的品牌。你们是在读学生的榜样，也是我的骄傲。我在书里收录了你们的作业和你们品牌的作品，感谢你们的支持，祝福你们。编者2018年1月
吕越：设计师、艺术家，中央美术学院时装设计专业创建人，现任教授、博士研究生导师。
第一章 品牌与风格向大师学习
第一节 选择模拟品牌
第二节 品牌调研内容
第三节 设计方法与灵感
第四节 设计方案实现本章知识要点案例
第二章 品牌与市场向生活致敬
第一节 大众市场品牌
第二节 产品构成元素
第三节 品牌信息收集与分析
第四节 设计概念制订
第五节 色彩选择与确定
第六节 面辅料市场调研
第七节 服装结构设计
第八节 设计制图与样衣制作本章知识要点案例
第三章 品牌与设计向内心发问
第一节 品牌文脉
第二节 品牌创新
第三节 自创品牌策划
第四节 自创品牌当季设计方案本章知识要点案例
附录续1中央美术学院独立设计师现状
续2 自选品牌、限定品牌以及原创品牌的市场调研内容比较
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