《文字与版式设计》是一本介绍文字与版式设计的专业书籍，从文字与版式设计的基本原理、设计方法以及应用技巧等入手，全面、系统地介绍文字与版式设计的相关知识，并且提供了大量国内外优秀设计作品供读者欣赏。
编者在编写《文字与版式设计》的过程中，特别针对教学中的实际情况，结合多年的教学内容与教学经验，以大量优秀设计作品为案例进行讲解，将知识点与课后实训相结合，这对教师和学习者来说都具有较强的操作性和较高的实践参考价值。
《文字与版式设计》不仅适合作为视觉传达设计专业学生的基础教材，也可供专业教师和广大视觉传达设计爱好者阅读。
目前，平面艺术设计风格日趋国际化，文字与版式设计也伴随平面设计的发展而发
展，从进一步强化图形、符号化的视觉特征，到回归思潮下流露人文关怀的温情体现。文字与版式固有的表现形式，已不能适应当前多元化的艺术形式和消费者的审美趣味。传统的设计规则被逐渐打破，固有的视觉符号被重构，不少设计者将文字打破、解构、重组，生动地运用到空间里。文字与版式设计呈现多元化的趋势，带动了整个平面设计领域的丰富性与多样性。
《文字与版式设计》通过对文字与版式设计进行讲解，引导学生领悟平面编排设计的规律和方法，主要内容包括：文字与版式设计的视觉要素和构成要素，文字与版式设计的规律和方法，文字与版式设计表现方面的内容和形式，各种应用性设计形式的特点。
前 言
文字与版式设计是指在规定的版面上将文字、色彩、图形等各个视觉元素进行科学、合理的组合，并运用造型要素及形式原理，把构思以视觉形式表达出来，是一种直觉性、创造性的活动。它不仅能在平面上展示效果，还可以让人们在三维、四维的立体空间中感受到视觉冲击。随着艺术设计风格趋于国际化，文字与版式由早期的思想感情传递媒介提升为表现艺术美感的载体，产生了不可或缺的视觉作用。
在平面设计领域，文字与版式设计是现代视觉传达设计的重要组成部分。在已有百余年发展历史的艺术设计领域，文字与版式设计自身已经形成一套完整的设计语汇，成为与心理学、消费学、广告学、传播学、营销学等学科交叉的科目，同时涉及制版、印刷、材料等技术。在报纸广告、杂志、画册、书籍、商品包装、展板、DM单、网页设计等所有平面与影像领域，文字与版式设计都有广泛应用。
目前，平面艺术设计风格日趋国际化，文字与版式设计也伴随平面设计的发展而发展，从进一步强化图形、符号化的视觉特征，到回归思潮下流露人文关怀的温情体现。文字与版式固有的表现形式，已不能适应当前多元化的艺术形式和消费者的审美趣味。传统的设计规则被逐渐打破，固有的视觉符号被重构，不少设计者将文字打破、解构、重组，生动地运用到空间里。文字与版式设计呈现多元化的趋势，带动了整个平面设计领域的丰富性与多样性。
《文字与版式设计》通过对文字与版式设计进行讲解，引导学生领悟平面编排设计的规律和方法，主要内容包括：文字与版式设计的视觉要素和构成要素，文字与版式设计的规律和方法，文字与版式设计表现方面的内容和形式，各种应用性设计形式的特点。
《文字与版式设计》大纲由马可欣、刘洋拟订，马可欣负责编写，全书最后由刘洋统一审阅定稿。
编者在编写《文字与版式设计》的过程中，参考并吸收了同类教材和学术界的相关理论及研究成果。在此，我们向相关作者表示深深的谢意。
编者
2018年1月
目 录
第一章 文字与版式设计概述 1
第一节 文字与版式设计的整体要求与课程内容 1
一、文字与版式设计的整体要求 2
二、文字与版式设计的课程内容 3
第二节 文字设计概述 5
一、文字(汉字)的起源 5
二、文字(汉字)的演变与发展 6
第三节 版式设计概述 11
一、版式设计的概念 11
二、中国版式设计的发展 13
三、西方版式设计的发展 16
第二章 文字设计基础 24
第一节 汉字字体的结构特征 24
一、老宋体 25
二、黑体字 27
三、字体结构与外形 30
四、汉字的视觉与错觉 31
第二节 拉丁文字的结构特征 33
一、拉丁文字的起源 33
二、拉丁文字的字体 35
三、拉丁文字的书写 36
第三节 文字的创意表现 37
一、文字组合形式的创意 38
二、文字创意的意象化 40
三、汉字的含义 41
四、拉丁文字的设计 42
五、文字与图形的互融 43
第三章版式设计的组成要素 46
第一节版式设计的视觉要素 46
一、点 47
二、线 47
三、面 48
第二节版式设计的文字要素 49
一、字体 49
二、字号 49
三、字距、行距 51
四、分栏 51
五、标题与正文 52
六、页码 53
第三节文字的编排 53
一、文字的编排形式 53
二、文字的强调 56
三、文字基本编排的诀窍和规律 58
第四节文字与图形的编排 60
一、编排设计中的图文关系 60
二、文字编排设计的构图 61
三、编排中的色彩设计 63
第五节版面设计的构成 65
一、版心设计 65
二、版面的空白处理 67
第六节版式设计的视觉流程 68
一、自然视觉流程 69
二、秩序视觉流程 69
第四章版式设计的原则与基本方法 79
第一节版式设计的原则 79
一、思想性与单一性 79
二、艺术性与审美情趣 80
三、趣味性与独创性 81
四、规范有度 81
五、冲击视觉 82
第二节版式设计的形式美法则 82
一、力场 82
二、动势 82
三、对称 83
四、均衡 84
五、空白 85
六、节奏与韵律 85
七、对比 85
八、分割 86
第三节编排设计方法 87
一、规范版式设计方法 87
二、自由版式设计方法 89
第四节网格与版式设计 90
一、网格划分的方法 91
二、版面网格设计的训练 95
第五节版式设计的基本类型 102
一、骨骼型 102
二、满版型 102
三、上下分割型 103
四、左右分割型 103
五、中轴型 104
六、曲线型 104
七、倾斜型 104
八、对称型 104
九、重心型 105
十、三角型 105
十一、并置型 106
十二、自由型 106
十三、四角型 107
十四、文字型 107
十五、交叉型 107
十六、字图型 107
第五章文字与版式设计鉴赏 109
一、标志设计 109
二、招贴设计 111
三、报纸版面设计 114
四、杂志版面设计 116
五、书籍装帧的版式设计 120
六、包装的版式设计 122
七、网页的版式设计 128
参考文献 131
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