高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材·广告企业、艺术设计公司系列培训教材：色彩构成及应用_王涛鹏，翟绿绮，张佳宁，张媛媛编_9787302223689

    《色彩构成及应用》结合色彩构成与设计制作及其应用发展的新形势和新特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，系统地介绍了色彩构成与艺术设计、色彩原理、色彩的体系、色彩的心理感知与情感、色彩的对比构成、色彩调和、色彩的肌理，以及色彩构成在设计中的应用等内容，井注重体现时代精神、挖掘深蕴的人文内涵、精选风格鲜明的经典作品，力求教学内容和教材结构的创新。
    《色彩构成及应用》结构合理、内容翔实、案例经典，图文并茂、通俗易懂、突出实用性，且釆用新颖统一的格式化体例设计，并突出画法步骤，使初学者一目了然。
    《色彩构成及应用》既适用于高职高专院校广告和艺术设计专业的教学，又可以作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训的教材，对于广大社会自学者也是一本非常有益的参考读物。

色彩是广告的基础，色彩构成也是广告设计的重要组成部分。色彩构成作为广告和艺术设计专业的基础课程，对开发学生设计思维、培养学生综合运用色彩知识与设计能力、提高学生色彩构成理论与实际设计项目紧密联系应用的实践技能，促进学生将感性思维和理性思维进行重新组合与再创造的过程等均具有极其重要的作用。

随着全球经济的快速发展，面对广告设计业的激烈市场竞争，加强色彩设计的不断创新以及加速色彩构成设计与制作专业人才培养已成为当前亟待解决的问题。为了满足日益增长的广告设计市场的需求，为了培养社会急需的广告设计专业技能型应用人才，我们组织多年在一线从事色彩设计教学与创作实践活动的专家教授，共同精心编撰了此教材，旨在迅速提高学生及色彩设计与制作从业者的专业素质，使其更好地服务于我国的广告设计事业。

全书共八章，在吸收国内外色彩构成设计界权威专家丰硕成果的基础上，精选风格鲜明和具有典型意义的色彩构成设计与制作作品作为案例，并结合中外色彩构成设计学科发展的新形势和新特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，系统地介绍了色彩构成与艺术设计、色彩原理、色彩的分类、色彩的体系、色彩的心理感知与情感、色彩的对比构成、色彩调和、色彩的肌理，以及色彩构成在设计中的应用，并注重体现时代精神，挖掘深蕴的人文内涵，加强读者应用能力和技能训练，力求教学内容和教材结构的创新。

本书作为高职教育广告专业包装设计课程的特色教材，坚持以科学发展观为统领，注重启迪开发学生的设计思维和训练表现设计的动手能力，锻炼学生设计思维与表达形式的创造，培养学生色彩设计与制作的创意和实施能力。此教材的出版，对帮助学生尽快熟悉色彩构成的设计与制作，对帮助学生毕业后能够顺利走上社会就业具有特殊意义。

本书融入了色彩构成设计最新的教学理念，力求严谨，注重与时俱进，具有结构合理、叙述简捷、案例经典、图文并茂、通俗易懂、注重设计画法步骤、突出实用性等特点，且采用新颖统一的格式化体例设计。因此本书既适用于专升本及高职高专与成人高等教育院校广告和艺术设计专业的教学，也可以作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会美术和艺术设计自学者也是一本非常有益的参考读物。

本教材由李大军进行总体方案策划并具体组织，王涛鹏主编并统稿，翟绿绮、张佳宁、张媛媛为副主编，由具有极高造诣与丰富教学和实践经验的梁露教授审定。作者具体分工为：张佳宁 (第一章 )，孙弢 (第一章图片 )，王涛鹏 (第二章、第三章第四节、第四章、第六章、第七章 )，幺红 (第二章图片 )，顾静 (第三章 )，张晓娇、刘怡杉、许环 (第三章图片 )，翟绿绮(第五章 )，赵春利 (第六章图片 )，周鹏 (第七章图片 )，张媛媛 (第八章 )，幺红、马瑞奇、李瑶(附录 )；赵春利、华燕萍 (全书文字的修改和版式整理 )；李晓新负责本教材课件的制作。

在编写过程中，我们参考了大量有关色彩构成方面的最新书刊资料，精选收录了具有典型意义的设计案例和作品，在此特别致以衷心的感谢。为了方便教师教学和学生学习，本书配有教学课件，读者可以从清华大学出版社网站免费下载使用。由于时间仓促、作者水平所限，书中难免存在疏漏和不足，恳请专家和广大读者给予批评指正。

编者

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