市场营销原理与实训_宋建萍，张博，宋菊著_9787561864623

　　《市场营销原理与实训》是为了满足普通高等院校经济管理类专业教学的需要而编写的，共分11章。第1章市场营销总述，主要介绍市场与市场营销概念、市场营销核心概念、市场营销观念的演变，并着重介绍国内外市场营销的新观点、新理论。第2章市场营销环境，包括宏观环境、微观环境、营销环境分析方法等。第3章购买者行为分析，包括各类消费者的购买行为分析。第4章市场营销调研与预测，包括对调研的总体概述、调研程序、调研方法及预测和调研报告撰写。第5章目标市场营销策略，包括市场细分、市场选择及市场定位。第6章市场营销战略，包括战略规划与营销战略概述、营销战略实施法等。第7-10章是市场营销组合4Ps内容，即产品策略、定价策略、促销策略和营销渠道策略。产品策略一章，在原有产品整体概念、产品组合、产品生命周期、新产品开发、品牌与商标的基本概念、品牌策略和包装策略的基础上增设品牌建设与管理部分；营销渠道策略一章，包括分销渠道职能与类型、渠道选择与评估、渠道管理。第11章是市场营销管理。
　　《市场营销原理与实训》可作为普通高等院校财经类、工商管理类专业“市场营销”课程的教学用书，还可作为继续教育学院市场营销类专业用书，并可作为从事市场营销工作的人员学习市场营销基础知识及操作技巧的入门书和参考书。

　　市场营销学作为市场经济发展的产物，伴随着移动互联网时代的到来和深入发展，更被赋予了市场营销理念、市场营销战略、市场营销策略和市场营销技术等新的内涵，受到现代企业的高度重视。在互联网时代，国内外市场竞争的加剧，更突显了新时代条件下市场营销专业管理人才的短缺。市场营销学也因此成为高等院校财经类、管理类专业发展最快的一个学科。
　　为了适应普通高等教育教学改革的方向，体现办学特色，尽快完成紧缺人才的培养，以满足高等院校经济管理专业及其他专业学生学习市场营销学的需要，并以“结合国情，突出特色，注重实用，培养高技能应用型人才”为宗旨，在2008年出版的《市场营销原理与实训》的基础上，本教材注入了新的市场营销经典案例和营销知识点。与其他教材相比，本教材具有以下突出特点。
　　（1）结构新颖。每章前面包括“案例导读”“营销启示”“学习目标与要求”；每章通过短小、精练的案例引出基本理论；每章后面有“能力基本实训和综合实训”。
　　（2）突出基本理论体系的合理性和完善性。本教材借鉴了国内外营销学者的最新研究成果，吸取了大量国内外优秀市场营销教材的精华编写而成。
　　（3）注重案例教学，加强读者实践技能的培养。通过精选出的有一定代表性的营销案例来激发读者的兴趣，使读者了解和走近企业营销实践，强化师生互动性，启发和培养读者的创造性思维能力。
　　希望本书能帮助读者触类旁通，提高实践能力、应用能力和解决实际问题的能力，给其带来启示。
　　为了提高读者兴趣，突出教材重点，提炼和简化教材内容，满足不同层次和专业的读者的需求，本书将营销新理论、每章小结、主要概念、案例分析以及实训参考答案等内容全部通过扫描本书封底二维码的方式免费提供给读者阅读学习。

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