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消费者行为学

消费者行为学

定  价:42.8 元

丛书名:

  • 作者:陈刚 编
  • 出版时间:2019/12/1
  • ISBN:9787561862933
  • 出 版 社:天津大学出版社
  • 中图法分类:F713.55 
  • 页码:
  • 纸张:胶版纸
  • 版次:
  • 开本:16开
  • 字数:(单位:千字)
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  随着科技的发展,我国的营销实践和消费环境都发生了巨大的变化,加之互联网的普及,使得新兴的支付方式与营销模式层出不穷,消费者的消费行为趋向于多元化。特别是随着90后00后逐渐成为消费新宠,企业需要重新审视新兴消费者的消费理念和消费行为,紧跟时代变化,适应新兴消费者的需求,完成对于企业本身、行业和市场的颠覆性创新,实现企业商业模式的变革。消费者行为学是一门综合性很强的学科,它是建立在哲学、数学、统计学、心理学、经济学、行为科学、管理学、传播学等学科基础之上的一门科学 艺术的应用学科。自世界上一本系统介绍消费者行为知识与理论的教科书《消费者行为学》由美国俄亥俄州立大学的詹姆斯·恩格尔等人于1968年出版以来,消费者行为备受社会及企业的关注,对于消费者行为进行研究的学者和相关的专著也越来越多。如今消费者行为学不仅是市场营销专业的核心课程,也受到传播、金融、保险等专业学生的青睐。学习、研究和熟练运用消费者行为学的理论和实践,对企业在新的消费环境下更好地把握新兴消费者的消费心理和动机,有针对性地开发产品和制定营销策略,开拓国内外市场,扩大产品市场份额,提升自身产品的品牌影响力等具有重要的现实意义。
  《消费者行为学》每一章开篇都配有案例导读,通过案例导读给读者提供一个研究本章内容的仿真环境,使读者提前进入角色,带着问题去追本溯源。每章*后再配一个案例分析,在学习完章节内容后,通过实战性较强的案例分析,巩固读者对所学理论的深层次掌握及对实践应用能力的提升。
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