医药市场营销学（第2版) _栾家杰_9787553787398

本书主要讲述十三章内容：第一章为医药市场营销学概述，包括市场营销的起源与发展、市场营销观念的演变；第二章至第六章为医药营销策略制订的理论基础，主要包括医药市场营销环境、医药市场购买者行为分析、医药市场营销调研、医药企业的竞争分析、医药市场细分与目标市场营销；第七章至第十章为医药营销策略探讨，主要是按照“4P”理论框架论述，包括医药产品策略、医药产品价格策略、医药产品促销策略、医药产品分销渠道策略；第十一章至第十二章为实务操作部分，包括医药招商、医药终端营销；第十三章为医药国际市场营销。

　　医药行业被称为永远的朝阳产业，近年来一直以较高的速度发展。随着我国医药体制改革的不断深入，医药市场的营销环境正在逐步走向规范化，营销的科学成分也会越来越重。一个医药企业能否成功，不仅取决于产品的好坏，更重要的是经过一系列详细、周密、准确的市场调研后，确定产品定位和营销方向，以最快最好的方式准确地切人市场。这就需要大量的专业复合型高技能医药营销人才。
　　本书从职业教育课程的本质出发，以综合职业能力为载体，根据医药学生就业岗位所需的基本知识技能和职业素养来选择和组织教材内容。本书主要讲述十三章内容：第一章为医药市场营销学概述，包括市场营销的起源与发展、市场营销观念的演变；第二章至第六章为医药营销策略制订的理论基础，主要包括医药市场营销环境、医药市场购买者行为分析、医药市场营销调研、医药企业的竞争分析、医药市场细分与目标市场营销；第七章至第十章为医药营销策略探讨，主要是按照“4P”理论框架论述，包括医药产品策略、医药产品价格策略、医药产品促销策略、医药产品分销渠道策略；第十一章至第十二章为实务操作部分，包括医药招商、医药终端营销；第十三章为医药国际市场营销。
　　本书的编写具有系统性、应用性和时事性等特点。每一个章节均设有案例分析和实训任务板块，以提高学生学习兴趣，引导学生学以致用；中间的知识链接、拓展阅读、课堂讨论设计了大量的医药营销实务信息，以拓展学生的知识面，启发学生思考问题和分析问题的能力，并方便教师教、学生学。
　　本书全面、系统，可操作性强，适用于高职高专药学类、食品药品管理类、药品制造类、医学技术类等专业使用，也可作为医药行业从业人员继续教育的参考用书。
　　本书在编写过程中参考了部分医药营销学专著和案例资料，在此向相关专家、学者致以由衷的感谢。限于编者水平，书中难免有不足之处，恳请广大读者和同行批评指正，以便我们再版时更正！

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