广告设计_霍楷，高翯　主编_9787502455651

　　本书以广告设计阶段性发展特点与艺术流派的关系落墨，着重分析、归纳与总结广告设计视觉语言的设计观与方法论问题，深入探索广告设计中视觉语言的设计感、形式感与表现力，强化广告设计对比、呼应与整合的形式美学设计观。
　　本书可作为高等院校艺术设计类专业本科生、硕士生的教学用书，也可供广告设计领域相关的设计人员与研究人员阅读参考。

1　广告设计概述
　1．1 广告设计发展概要
　　1．1．1 西方广告设计的起源及发展
　　1．1．2 中国广告设计的起源及发展
　 1．2 广告设计基本知识
　　1．2．1 广告设计的概念
　　1．2．2 广告设计的分类
　　1．2．3 广告设计的特点
　　1．2．4 广告设计的作用
　　1．2．5 广告设计与视觉文化时代
2　广告设计的视觉要素
2．1 广告设计的具象要素
　　2．1．1 广告设计中的设计插图要素
　　2．1．2 广告设计的色彩要素
　　2．1．3 广告设计的文字要素
　　2．1．4 广告设计具象要素的关系
2．2 广告设计的抽象要素
　　2．2．1 广告设计的创意
　　2．2．2 广告设计的形式
　　2．2．3 广告设计的艺术表现
　　2．2．4 广告设计创意、形式和艺术表现的关系
2．3 广告设计具象要素与抽象要素的关系
3　广告设计的形式要素
3．1 形式要素的广告设计观
　　3．1．1 基础要素的广告设计观
　　3．1．2 构图要素的广告设计观
3．2 广告设计形式要素的关系
　　3．2．1 对比在广告设计中的应用
　　3．2．2 呼应在广告设计中的应用
　　3．2．3 整合在广告设计中的应用

　　……

5　商业广告

6　公益广告

7　文化招贴

8　广告设计课程流程

9　广告设计的地位及展望

参考文献

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