《市场营销学/iCourse·教材 高等学校市场营销专业主

     本书内容主要包括: 分析消费者获得消费信息、产生消费需要与动机、购买决策、享受消费价值、获得消费体验的过程, 分析消费者的个性对消费者心理的影响, 介绍消费群体的心理特点, 分析网络环境、营业环境、社会环境、商品、品牌推广等因素与消费者心理之间的关系, 并介绍研究消费者心理的主要方法。书中所选案例比较丰富, 介绍的研究方法具有较强的实用性。

    陈飔主编的《商业信息搜集与处理(第2版高等院校移动商务管理系列教材)》目的是培养学生对商务信息的搜索、收集、分析处理能力。包括商务信息、商业情报、竞争情报基础知识，信息情报搜索和检索基本方法和技能，常用的搜索工具和软件系统，商务信息的分析方法和工具等。课程教材内容涵盖：商务信息处理与商业信息系统、网络信息搜索、现场信息采集、人际信息网络、商业信息调研、信息组织、信息处理工具等。

     本书为北京高等教育精品教材立项项目, 根据酒店, 特别是五星级酒店对高职培养的酒店人才的需求特点而编写的教材。本书将英语语言习惯与岗位服务功能相结合, 将相同岗位不同的英语服务技能构成若干实训项目, 以不同的岗位服务功能构成若干酒店英语服务实训模块, 通过这些模块的综合实践, 提高新的酒店人才的酒店英语实用职业技能。

      《市场营销学》是编者对市场营销学教学的体验升华和对市场营销规律认知的智慧结晶。《市场营销学》共有14章，涵盖市场营销的发展与使命、市场营销环境、竞争者分析、消费者市场、组织市场、市场需求分析、市场营销信息系统与市场营销调研、市场细分、目标市场选择与市场定位、市场营销组合、市场营销组合策略、产品生命周期与新产品开发等。
　　《市场营销学》的结构设计简洁平实，力求在有限的篇幅内阐述营销学的知识体系和实战逻辑。《市场营销学》营销案例和延

       本书系统地讲解了市场营销的基本思路、基本原理、基本方法及经典案例, 全书共有14章, 系统地论述了市场营销观念的演变、全面质量营销、市场营销环境、消费者行为分析、市场营销调研及预测、市场细分、产品定价策略、产品策略、竞争性市场营销策略、分销策略、促销策略、国际市场营销、市场营销发展与创新等核心内容; 书中穿插小资料与经典案例, 以帮助读者理解市场营销理论及应用。

《服装零售学（第3版）》为“十三五”普通高等教育本科部委级规划教材。《服装零售学》前两版教材经过多年的使用受到各类高校服装专业师生的一致好评，本次编写将更加注重知识内容的综合性和实用性，完善以往类似教材中较为刻板的理论知识点。在涉及理论、概念等知识内容时，补充实用方法的介绍和案例讲解，分析案例注重行业的前沿性和创新性。同时，结合教材内容在授课中设计有针对性的实训项目，使学生在实训及学习过程中接触的知识更具有交叉性和完整性。通过阅读本书，使读者既对服装零售学有一个轮廓性的了解，又对其基础内容、方法

      本书作为高职高专类的营销学教材，突出高职特色，理论联系实践，吸收市场营销前沿知识。本书以满足消费者需求为核心的企业营销活动过程及其规律性为主要内容，结合营销工作实际，较全面、系统地阐述了市场营销的基本原理、基本方法和新国际经济竞争条件下各营销决策的运用和实施。本书注重高职“工学结合”定位，教材的结构安排上既有理论课程，又有课后案例实践，有利于培养管理类学生的职业素养和职业能力。

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