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本书以整合营销传播的理论体系思想贯穿全书始末，首先对广告作了详细的概念解析，并着重阐述了消费者行为、营销组合与广告之间的关系，随之探讨了营销战略与广告战略的关联与区别，对广告调查、广告创意战略、广告文案的撰写、媒介选择与组合等内容进行了细致的阐述。本书既适合作为高职院校普通文科、新闻、传媒和工商管理、艺术类专业广告策划

“ERP沙盘经营模拟实训教程”是普通本科高校财经、管理类学生继“战略管理”之后继续学习的专业课程，该课程在整个本科学习阶段至关重要。在《ERP沙盘经营模拟实训教程/普通高等院校经济管理专业系列规划教材》的编写过程中，作者努力使知识体系完整、框架内容丰富、教与学相结合、学与用相呼应，并努力实现理论扎实严谨、实例通俗切实，

《医药商品学》由全国多所本科以及职业教育院校（含高职高专）长期从事教育、教学工作的专家和具有丰富医药商品学实践工作经验的药学管理者共同编撰而成。 医药商品中的化学药品、中成药是医药商业企业的主要经营品种。《医药商品学》在附录中引入了常用中成药相关基础知识，以完善医药商品品种知识门类，改善了以往教科书中单一的西医西药商

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《哲学思维与广告》在哲学视域下，着重论述了广告的哲学理性体现；运用哲学唯物观来阐述广告思维、广告创意、广告心理；借用哲学辩证观来探讨广告的辩证呈现及动态的消费受众等；结合时代和谐思想和中国传统文化精神解读广告文化。以哲学视角研究广告，将广告学研究推进到一个高层次，能探索出其发展变化中的本质规律与本质现象，能指导人们的广

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市场营销学是一门建立在经济科学、管理科学和行为科学基础上的应用科学。《国家中长期教育改革和发展规划纲要》将能力培养作为高等学校教育改革的重要任务，提出：“坚持能力为重，优化知识结构，丰富社会实践，强化能力培养。着力提高学生的学习能力、实践能力、创新能力，教育学生学会知识技能，学会动手动脑，学会生存生活，学会做人做事，促