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本教材内容体系按照三大原则排列：先介绍理论内容，后设计实验项目；以国际贸易基本流程为主线；出口流程和进口流程分开讲解。全书共分为六篇，二十七章，八个附录。主要内容包括：国际贸易的基本知识；国际贸易交易前的准备；国际货物买卖合同的磋商与订立；出口履约流程实验；进口履约流程实验；国际贸易综合实验软件介绍。

全书共十二章，详细阐述了市场营销策划的基本原理、基本原则、基本程序、基本方法，营销策划人员的能力和素质，营销策划的创意，企业形象策划，品牌策划，新产品开发与推广策划，新市场拓展策划，市场促销策划，营销策划书的制作及营销策划方案的实施、控制等内容，而且每章后面都有一个典型案例可供研讨。

广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，通过本书的介绍，使学生建立对广告专业内容及广告行业构成的了解与认识。激发对专业学习的兴趣。培养对广告学理论的认知与思考力，为专业学习奠定必要的理论基础。针对专业学习内容中有很多设计类课程的学生，结合广告设计平面作品和影视作品，按照广告实战运作的基本流程，阐述广告学基本理论知识，启发

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在数字技术浪潮推动下，电视媒介形态发生革命性变革。数字电视、IPTV、互联网电视、手机电视、网络视频、楼宇视频、公交移动视频、户外幕墙视频等为电视广告提供了更多的“舞台”。电视广告的工作流程与产业链也因此发生相应改变。《电视广告实务/“十三五”高等院校应用型学科规划教材·广告学系列》从电视广告发展现状、电视广告创意、电