主要介绍了现代广告设计的起源、发展和一般原理，并重点介绍了各种广告形式的设计原理、技巧及设计过程。适合高等院校广告学专业、市场营销等专业教学使用。

本书以广告创作过程中的设计创意与表现为主题，很好地将广告运作过程中的两大因素广告理论与设计技巧融合在一起。本书以独特的写作视角、匠心独具的结构安排和经典权威的案例为主要特点，内容简洁、精炼又不偏颇单调，既讲解了大量的艺术设计技巧和表现技法，甚至具体到软件的使用，同时又具有了相当高的理论深度和设计指导价值。本书可作为广告