新媒体营销具有极强的应用性,本书以案例为纲,通过案例来总结不同类型新媒体营销策略及其规律,引导读者在情境式环境中学到新媒体营销的方法论。本书在概述新媒体营销内涵、特征、发展趋势的基础上,精选九种新媒体营销类型进行针对性讲解,包括事件营销、饥饿营销、社群营销、知识营销、场景营销、病毒营销、公益营销、口碑营销、体育营销,并
本书基于作者丰富的媒体经验和政府国企对接经验,以及与多家广告公司咨询策略公司的合作中获得的手业界资料,从企业应对危机的案例中系统阐述了危机传播理论的应用与实践,包括危机传播管理预警机制和应对危机的策略和方法,内容涉及品牌管理和企业形象塑造、企业内外部关系的管理、跨文化传播以及网络舆论监测和危机转化等。本书是高等院校市场
《市场调查与分析》的编写思路主要出于两方面的考虑:一个是明确实地调查的工作逻辑;另一个是明确调查理论和方法的理论逻辑。在实地调查的工作逻辑上,《市场调查与分析》的编写遵循实地调查工作的谋划——实施——总结这样的基本工作逻辑。谋划工作包括对调查项目主题的探索、确定和去伪存真;实施工作包括具体的抽样方案的制定、具体的问卷和
在广告专业独特的文化氛围中,老勾起到一个什么作用呢?我想起码有三个作用:一是缓冲,二是沟通,三是激励。老勾脾气好,这是定福庄有名的,所以,无论是普通校工还是大牌教授,有事都喜欢找老勾说说。老勾不管是谁,肯定会认真倾听,而且,努力回应,梳理倾诉者的思路同时向积极方向引导。我说老勾像居委会大妈,善于化解种种矛盾,他答,帮不
本书作者金水以十一章的篇幅,讲解从接单、创意、摄制到后期加工制作的完整过程,强调学生动手能力培养;包括影视广告的策划、创作、拍摄、后期剪辑的方法、基本流程、表现技巧与制作技术等;特别对当前影视拍摄制作工具的认知和使用有教全面的介绍。本书的主要目的是借助摄影、摄像技术等多媒体技术手段把想要展现的广告内容表达出来,使技术语
本书主要介绍了与人们现实生活密切相关的金融知识:货币与货币制度,信用与信用工具,金融机构体系,中央银行,商业银行,保险、信托、租赁,金融市场,货币供求,货币政策,国际金融,金融创新、金融监管。
本书共10章,主要内容包括:电子商务概述、电子商务模式、电子商务支付、电子商务物流、电子商务安全、网络营销、电子商务法律、移动电子商务、营销型企业网站建设、电子商务客户服务。
忽然收到段晶晶老师的微信,说是《广告策划》一书再版在即,出版社需要有一个再版序言。我问,以前不是有的吗?回答说,那是好几年前的序啦,环境变化时代进步,序言也需要更新了。我想想也对。广告策划一课,始于1991年,几届学生下来,讲义集结成材,再由任课的段晶晶担纲,边讲边改,逐步形成了一个体系。我们私下也有商量,是不是把它推
随着移动互联网技术的不断兴起和迅猛发展,社会各行业均面临着一场巨大的互联网变革,作为营销领域的重要一分子,广告受互联网的影响很为深刻,互联网改变了广告的传播媒介,更颠覆了广告传播的模式和方法。本书结合互联网时代广告活动的新特征、新要求,从广告媒介选择、广告创意方法等多角度进行阐述,侧重于广告策划与创意能力的锻炼与实践,
《品牌传播与理论实务》从广告主视角切入,从广告主的品牌传播运作组织构架、观念、决策、执行、效果评估等方面展开,进行体系化的介绍。品牌传播是广告主营销传播活动的重中之重,亦是关系到企业竞争优势建立的重要战略投资活动。中国传媒大学广告主研究所连续十余年,面向全国广告主开展广告主营销传播活动研究,其中的重点研究内容就是对广告
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