全书分为“上编”和“下编”。上编主要用符号学的基础性理论分析具体的广告案例。通过上编的学习，学生能够全面掌握广告符号学的重要主题，包括广告文本的基本特点、广告与符号表意原理、广告与符号类型、广告与物的关系、泛艺术化对广告的影响等。下编则从符号叙述学的视角探讨当代广告活动的特点。通过下编的学习，有助于学生深入理解符号叙述学理论对于广告活动的重要意义，这部分内容涉及广告的叙述类型、广告的叙述情节、广告的述真格局等。

本书从大数据和小案例的视角对电子商务进行了剖析，包括具有代表性的40多个电子商务案例。本书分为导引篇、电子商务平台服务篇、电子商务专业服务篇、电子商务衍生服务篇、电子商务特色服务篇等5篇，具体包括用大数据和小案例认识电子商务、电子商务案例研究方法和立体化电子商务案例平台概述、B2B平台服务类、B2C平台服务类、C2C平台服务类、C2B平台服务类、O2O平台服务类、SNS平台服务类、金融与支付类、信用服务类、物流服务类、信息服务类、运营管理类、营销与推广服务类、社区与生活服务类、跨境电子

本书主要分8个项目：
项目一介绍跨境短视频基础认知，介绍短视频基础认知、跨境短视频发展现状及行业未来发展趋势，重点介绍了几个主流跨境短视频平台，如Tik Tok	、Facebook Watch、YouTube Shorts、Instagram  Reels（“Ins”/“IG”）、Twitter（“推特”）、Snapchat（“色拉布”）、 Kwai （快手国际版） Likee （欢聚时代收购）等，其次对跨境短视频商品品类进行分析，主要是以TikTok平台和 Kwai快手国际版为例，

本书共10章，包括网店运营基础知识、网店开通与管理、网店商品图片拍摄与处理、网店装修与设计、网店营销推广、网店物流与包装管理、网店客服与管理、网店数据分析、移动社交网店运营与管理、跨境电商网店运营与管理。

本书提供配套课件、教学大纲等教学资源，用书教师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）免费下载。

本书既可作为本科、高职院校电子商务等专业相关课程的教材，也可供电子商务、市场营销、网络营销与直播电商从业人员参考使用，还可作为相关培训机构的培训用书

短视频由于具有更多样的观看场景、更高的信息密度、更强的传播和社交属性、更低的观看门槛等优势，已经成为移动互联网时代的流量入口。本书结合短视频平台和短视频制作工具及AIGC技术，全面系统地介绍了短视频的策划、拍摄、制作以及发布与推广的方法。全书共10章，包括短视频概述、短视频的策划、短视频的拍摄、人物写真短视频、美食短视频、宠物短视频、旅拍Vlog、节日短视频、产品宣传短视频、短视频发布与推广等内容。本书配有PPT课件、教学大纲、电子教案、课后习题答案、模拟试卷等教学资源，用书教师可在人

本教材从市场营销到网络营销，再按照网络营销1.0到2.0再到3.0的演化轨迹，结合新媒体的发展，从五个方面阐释网络营销知识体系：基础篇、理论篇、策略篇、工具篇和实践篇。首先结合互联网技术的发展，重新整合网络营销理论框架，结合新媒体和新媒体营销的内容，对相关内容进行更新改进；其次选用新媒体相关最新生动的案例，让看似复杂难懂的理论变得简单易懂；最后，用新近发生的新媒体案例带动理论的学习，使学生在实践中掌握理论，在掌握理论的基础上进一步指导实践，达到理论与实践的深度契合。

本书从电子商务视觉营销的角度出发，先介绍视觉营销的基础知识，包括视觉营销的相关概念、视觉营销设计要素、提炼视觉创意、视觉营销的主要应用，再介绍商品图片的拍摄与处理，然后对店铺首页、商品主图、商品详情页、商品推广图、移动端店铺、短视频等的视觉营销设计进行介绍，最后通过综合案例讲解不同页面的设计与制作方法，帮助视觉营销人员更好地掌握视觉营销的设计方法和技巧。

本书内容新颖、案例丰富、教学资源多样，从多业态运营逻辑、多岗位技能、多平台运营实务三大维度教授跨境直播与短视频完整业态的实务知识、技能与全局运营思维，帮助学生为将来从事相关岗位工作做好准备。本书系统性地介绍了跨境直播与短视频的相关实务知识，包括跨境B2C/B2B直播与短视频行业整体概述与TikTok、Amazon、阿里国际站等相关平台运营实务、跨境直播与短视频业务的核心流程以及跨境主播岗、运营岗、选品岗、编导岗、商务岗等相关岗位技能实务、主流国家新媒体营销市场概况与跨文化交流策略技巧等

以用户体验为切入点，以信息为抓手，以需求分析、策划、设计及实施等企业实际工作流程为项目流程框架，以数码产品、文体用品、服饰、母婴产品为项目内容载体，实战流量视觉、产品视觉、品牌视觉、店铺首页视觉的工作流程。培养学生在视觉营销流程中，能够从用户体验角度出发，学习电商营销过程的信息化、视觉化，提升学生的电商项目综合实战能力。将社会主义核心价值观、相关行业法律规范注入的岗位职责，将中国优秀传统文化与现代科技融入项目设计。培养学生在视觉营销工作岗位上需具备的社会责任意识、法律规范意识、服务意识

当前，互联网产品已经融入社会生产生活的方方面面，越来越深刻地影响着人们的学习、工作和生活。与此同时，互联网产品开发也已成为互联网从业人员及创业者关注的热点领域。本书系统阐述了互联网产品开发的相关知识，主要内容包括互联网产品概述、互联网产品开发流程和工具、产品需求分析、产品规划、产品原型设计、产品开发和测试、产品发布和推广、产品迭代等。本书内容覆盖面广，各项目既相互关联又相对独立，理论讲解与案例实操相结合，知识学习与拓展提升并重，可以使读者快速、全面地掌握互联网产品开发的思维和技巧。