本书以广告文案写作实践为内容，通过进阶方式详细讲解广告文案写作的理论基础、写作要素、写作流程及作品分析，同时对不同媒体、品类广告文案作品的特点、写作技巧进行解读与方法归纳。在各个环节均配以大量有针对性的案例，从而使读者能够全方位、多层次地理解并掌握广告文案写作的知识储备、写作流程和技巧。
　　本书建立在众多学者的研究成果和业界文案写作实践的基础之上，既包含对广告文案写作相关理论的研究，也是对当前广告文案写作实践的总结。

　　《市场营销学》的特色在于以下几点。
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　　本书全面系统地阐述了商务谈判的理论、策略与方法。其理论阐述前沿，框架结构新颖，内容全面，语言平实，案例丰富，可读性、实用性强。全书共分为商务谈判基础、商务谈判过程、商务谈判策略和商务谈判实务四篇，在系统地阐述商务谈判基本理论的基础上，重点分析了商务谈判活动的组织与管理、如何运用各种不同的商务谈判策略与技巧，并对常见具体业务谈判的开展进行了详尽的论述。本书是市场营销、国际贸易、工商管理及其他经济管理类专业学生、MBA市场营销研究方向学生、营销部经理、商务部经理、企业管理人士及对商务谈判有兴趣的

　　本书是一本系统、全面介绍软文营销实战方法的书籍。不仅全面介绍了软文和软文营销的基础知识，让每一位读者对软文和软文营销有一个基本的了解，为软文写作和软文营销奠定基础；而且详细介绍了多样风情的软文类型，并将写好每种软文类型的方法进行总结，方便每一位读者应用于实战当中。同时书中还总结了软文营销的风险、实际操作中会遇到的问题、免费投放软文的站点以及经典软文知识链接等，帮助每一位读者规避误区，节省资金。全书通俗易懂，方便研究和实践软文营销的读者具有较强的参考和指导价值。

全书按市场调查活动流程的三阶段，形成了9个学习型任务，即调查准备阶段（任务1 掌握市场调查基本原理、任务2 制订市场调查方案）；调查组织实施阶段（任务3 选择市场调查的方式、任务4 确定市场调查的方法、任务5设计市场调查问卷，任务6组织实施市场调查）；调查结果处理阶段（任务7整理与分析市场调查资料、任务8预测市场发展趋势、任务9编写市场调查报告）。 本书是一本基于市场调查工作过程的项目教材，不仅适合于高职院校作为市场调查课程的教学用书，也可用作为调查机构的培训资料。

　　《品牌营销策划3字经》——企业营销、管理、成长等遇到的难题多如牛毛，有的缺钱，有的少人，有的无路，有的没法，有的亏损，有的欠佳，有的垂垂老 矣，奄奄一息，有的面对新技术、新形势一头雾水，一筹莫展。此时此刻，谁能为他们指一条路，救企业于困厄，扶生存于危难，便胜造七级浮屠。君不见书店、图 书馆之专著、案例汗牛充栋，酒店、校园之培训、沙龙如火如荼，企业一掷千金，老板焚膏继晷!每每见状，陡生敬佩之意，感喟进取之心。或可企业在经验的星星 之火中燎原，或可老板在愿景的精卫填海中涅槃。看的多了，历的多了，

本书是教育部普通高等教育“十一五”国家级规划教材。本书在系统阐述市场营销学基本原理的基础上，力求结合中国社会现实和企业实际，特别注意从营销管理决策的各个方面展开论述，帮助学生正确掌握市场营销学的基本概念、技术和分析方法，并附有大量国际、国内企业营销的案例。

     高等旅游职业院校是为国家旅游业培养应用型人才的重要基地，是实现旅游业腾飞，为旅游业提供人力资源的主渠道。如何培养学生的职业道德，养成他们的职业意识，提高他们的外语水平，培训他们的职业技能，是高等旅游职业教育改革的核心，饭店管理专业实践则是实现这一培养目标的重要途径，也是提高学生职业素质的重要内容。本书的侧重点是指导高等旅游职业院校如何抓好实践教学环节，如何进行规范的实习、实训管理，增强实习、实训的指导性、可操作性和可评价性。

　　《商务谈判》一书在阐述谈判理论的基础上，配以大量的实际案例并加以分析，内容紧密相连，层次分明，体系完整，注重实用性，可作为高等院校经济管理类专业商务谈判课程教材，也可作为企业管理者进行谈判的指导用书。

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