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"消费者行为研究在市场营销理论体系中占据越来越重要的地位。《消费者行为学（第4版）》广泛借鉴国内外有关消费者行为研究的**成果，结合大量企业实例，深入浅出地阐述了有关消费者行为规律的理论，对消费者决策、影响消费者行为的个体因素、影响消费者行为的外部因素三大领域进行了深入的分析。
本书可作为高等院校市场营销、经济管理专业学生的教材，也可作为市场营销、商贸从业人员及其他经营者的参考用书。"

" 本书共分 8个项目，分别为网络营销基础知识、网络营销环境与网络市场调研、网络消费者行为分析、经典网络营销方法、新媒体营销方式、其他网络营销方式、网络营销策划、网络营销效果评估与优化。本书从当前企业在网络营销过程中的实际需求出发，理论与实操并重，有利于读者系统地掌握网络营销与策划的知识，同时配以丰富的小提示、想一想、素质培养、课堂实训等拓展资源，帮助读者培养网络营销的实际应用能力。
本书既可作为高等职业院校市场营销专业、电子商务专业、移动商务专业、跨境电子商务专业、网络营销

" 本书获国家级“双高计划”建设项目重点支持。电子商务在“互联网＋”时代快速崛起，使电商文案的作用日益凸显。本书结合电商文案的岗位需求，系统介绍了电商文案策划与写作的知识和技能，主要包括认知电商文案和电商文案岗位，电商文案创作构思、创作过程、策划与写作，品牌、商品详情页、海报、营销软文、搜索引擎优化、社群(SNS)推广、今日头条、微博、微信朋友圈、短视频与直播文案的策划与写作等内容。每个项目均以职业素养目标和典型工作任务开篇，项目末设有项目实践和拓展阅读，内容翔实，实用性强。

本书吸纳最新税法信息，运用现行的《企业会计准则》，反映我国当前会计理论与实务的最新发展，并充分借鉴和吸收相关教材与最新理论成果，在各章节的逻辑结构安排上，体现商品流通企业会计的核算特点。本书在编写过程中力求避免不同课程教材在内容上的交叉重复，全面介绍商品流通企业的会计实务，除了介绍商品批发、商品零售业务以外，还介绍了商场、连锁经营、网购电商等商业模式的会计实务，并对计算机系统管理商品存货的单品进价金额核算制进行了详细介绍。本书的实训案例业务来源于实际工作，仿真性极强，并在每章加入“思考”“提示”

本教材共九个项目，分别是跨境电商基本理论、跨境电商政策法规与监管制度、跨境电商选品与产品定价、账号注册与产品发布、跨境电商物流、跨境电商网络营销与推广、跨境电商支付与结算、跨境电商订单处理及客户服务、跨境电商产品页面优化，在系统介绍相关
理论知识基础上，通过丰富的案例和实践操作，帮助学生了解跨境电商的各个方面。通过本教材的学习，学生将能够更好地适应跨境电商行业的发展需求，掌握跨境电商的核心技能，成为具备创新思维和实践能力的跨境电商人才。本教材的主要读者对象为电子商务类专
业师生。

“电子商务网络技术基础”是中等职业院校电子商务专业的一门专业基础课程，主要为学习和理解“电子商务”“网络营销”及相关课程奠定基础。本书的章节内容以案例开始，引出理论知识、能力训练题、习题，并以阅读材料结尾，书中所收集的内容和案例都较为流行。在内容编写上，本书采用理论知识与实际案例相结合的方式，由浅入深，循序渐进，易看懂，易操作，易被广大读者接受。本书主要内容包括电子商务与计算机网络、Internet 技术基础、Web 浏览器与信息搜索、移动电子商务、电子商务安全技术、网上休闲购物与大数据等。本书

古今中外的经济学家对人类贸易活动进行了大量广泛而深入的研究，逐步建立起一门以贸易领域的特殊矛盾为研究对象的经济学--贸易经济学。党的十九届五中全会明确提出，要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。发挥超大规模市场优势、强化国内大循环为贸易经济学的发展指明了重要战略方向。本书编写以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，内容包括导论，贸易要素、贸易运行及其机制，贸易行业，贸易与市场，空间贸易，贸易效率，批发贸易，零售贸易，期货贸易，电子商务贸易，贸易体制，贸易政

本书是数字商贸系列专业基础平台课程教材，在编写过程中借鉴了企业培训和欧美职业教育的经验，特别强调“干中学”方法。首先，本书将数字商贸类专业学生所需要的核心技能逐一分解为多个具体项目。其次，根据工作岗位的实际需求设置总任务，并以总任务为引领，以具体任务为主线，巧妙地将教学内容融入各项任务。最后，学生在教师的指导下提出解决问题的思路和方法，并进行实际操作。教师引导学生边学边做，完成相应的任务。通过持续的实践练习和经验积累，学生能够在理念思维、心态行为、形象礼仪、表达沟通能力、谈判博弈能力和自我提升能