全书分为上下两编，上编主要介绍了广告文案写作的原则、广告文案的写作过程及其分类、汉语言文字及其修辞运用、广告文案的结构构成等五章内容；下编主要为你阐述了八个有关广告文案写作实际作业范畴。 《广告文案》不仅可以供学校广告专业同学教学使用，而且可以为那些奋战在广告市场第一线的仁兄仁弟们创作文案提供独特视角的启发和参考。

新闻编辑学大体包含了三方面的内容：编辑理论、编辑史、编辑实务。根据我个人的经验，编辑史、编辑实务的特点都比较鲜明，准确把握它们的内涵比较容易，而编辑理论则相对来说比较难。难主要难在理论的抽象程度的把握上。 新闻编辑学既是一门独立学科，又是一门兼容性很强的学科，新闻编辑学不仅与新闻学、大众传播学有血缘关系，与哲学、法学、语言学、逻辑学、美学、心理学以及系统科学等都是近亲。研究新闻编辑学既要重视对新闻编辑实践活动的体验