中国旅游城市品牌个性感知研究 基于广东入境游客视角
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《中国旅游城市品牌个性感知研究 基于广东入境游客视角》以人格特质理论、品牌个性理论和认知隐喻理论为基础，开展以广东入境游客为调查对象的实证研究，并对945份有效样本进行因子分析和信效度检验，开发了适用于入境游客评价中国旅游城市品牌个性的量表，构建了当代中国旅游城市品牌个性因子框架，并比较了不同国家和地区的游客之间、不同中国城市之间存在显著的个性感知差异，进一步探讨品牌个性理论在旅游目的地品牌管理上的实践应用。
梁江川，博士，历任广东省旅游发展研究中心市场研究部总监、中国国家旅游局旅游促进与国际合作司亚大非洲处借调干部、中国国家旅游局驻首尔办事处主任助理，研究方向为旅游市场开发、旅游市场营销管理，发表学术论文10篇，执笔完成专题市场调研报告10多项，参与编写区域和景区旅游规划50多个。
1 绪论1．1 选题背景1．2 研究意义1．3 研究对象与范围1．4 研究方法与内容2 文献综述2．1 品牌个性相关概念辨析2．2 人格特质理论2．3 品牌个性理论2．4 认知隐喻理论2．5 中国入境旅游研究回顾2．6 旅游目的地品牌个性研究回顾2．7 域外中国城市个性感知回顾2．8 问题评述2．9 研究不足2．10 本章小结3 实证研究设计3．1 词汇筛选3．2 问卷设计3．3 问卷翻译3．4 语境净化3．5 数据收集3．6 本章小结4 数据分析4．1 样本特征分析4．2 印象最佳城市评价4．3 词汇描述性分析4．4 探索性因子分析4．5 验证性因子分析4．6 信度检验4．7 效度检验4．8 各大洲游客的品牌个性感知差异4．9 主要国家及地区游客的品牌个性感知差异4．10 六大世界文化区游客的品牌个性感知差异4．11 中国旅游城市的品牌个性感知差异4．12 当代中国旅游城市的品牌个性总体特征4．13 本章小结5 品牌个性构成因子的语义分析5．1 源域和目标域意义比较5．2 品牌个性认知语境模型5．3 品牌个性认知语境分析5．4 本章小结6 旅游目的地品牌个性开发战略：以广东为例6．1 广东旅游品牌的投射个性6．2 广东旅游品牌的感知个性6．3 广东旅游品牌个性塑造战略分析6．4 本章小结7 结论和讨论7．1 研究结论7．2 研究创新7．3 管理启示7．4 研究局限7．5 研究展望附录一 调查问卷问卷1：中国旅游城市品牌个性调查问卷简体中文版问卷2：中国旅游城市品牌个性调查问卷英文版附录二 中国旅游城市品牌个性图示参考文献后记
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