好的广告创意需要具体的技术手段来表达。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托五个要素构成的组合安排。Photoshop和CorelDraw是当今*流行的图像处理和矢量图形设计软件，被广泛应用到不同类型的广告设计中。本书以广告设计应用为主线，通过多个精彩实用的案例全面仔细地讲解广告设计的制作方法与设计思维，包括了报纸广告、杂志广告、招贴海报、DM广告、户外广告和网络广告六大类，力求在讲解广告设计技巧的基础上，启发设计灵感，开拓设计思维，提高设计能力。
本书包含7章，一共30个精美的案例，光盘中包含了所有案例的源文件和素材，以利于学习和练习。
本书既可以作为职业院校平面设计专业、动漫专业、多媒体专业等相关专业的教材，也可作为Photoshop和CorelDraw初学者及有一定广告设计经验的读者学习和参考，同时可作为社会培训用书。
本书精心设计案例导入案例分析上机操作实训练习综合演练5段教学方法，将职业场景引入课堂教学，激发学生的学习兴趣；然后在职场项目的驱动下，实现做中学，做中教的教学理念；*后有针对性地解答常见问题，并通过课后练习全方位帮助学生提升专业技能。
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序言
作者多年从事职业教育工作,有着丰富的教学经验,参与企业项目制作,有着丰富的实践经验,主编的多部教材,得到老师们的认可
目 录
第1章 广告设计的原理与营销
1.1 广告设计的基本原则 1
1.1.1 真实性是广告最基本的设计
原则 1
1.1.2 确保广告价值的关联性设计
原则 2
1.1.3 让广告得到关注的创新性设计
原则 3
1.1.4 影响长远的形象性设计原则 3
1.1.5 引发共鸣的情感性设计原则 3
1.2 广告设计的类型 4
1.2.1 按传播媒介来划分广告类型 4
1.2.2 按广告性质来划分广告类型 5
1.3 广告设计中的构成要素 6
1.3.1 广告中的文字要素 6
1.3.2 广告中的色彩要素 6
1.3.3 广告中的图片与图形 7
1.3.4 广告中的LOGO 8
1.4 广告设计的创意与实现
途径 9
1.4.1 引发联想的广告创意 9
1.4.2 广告中的修辞手法 10
1.4.3 强化表现力的广告创意 14
1.5 掌握不同广告的推销技巧
与方式 21
1.5.1 报纸与杂志广告的推销 21
1.5.2 海报招贴的推销 22
1.5.3 DM广告的推销 22
1.5.4 户外广告的推销 23
1.5.5 网络广告的推销 24
第2章 报纸广告设计
2.1 简单认识报纸广告 25
2.2 报纸广告的独特优势 26
2.3 报纸广告的尺寸和类型 27
2.4 家居销售报纸广告设计 28
【明确制作主题】 28
【思维导向图示】 28
【案例效果展示】 29
【制作流程预览】 29
【关键技术要点】 29
【案例制作步骤】 29
2.5 楼盘销售报纸广告设计 36
【明确制作主题】 36
【思维导向图示】 36
【案例效果展示】 37
【制作流程预览】 37
【关键技术要点】 37
【案例制作步骤】 37
2.6 剃须刀报纸广告设计 42
【明确制作主题】 42
【思维导向图示】 42
【案例效果展示】 43
【制作流程预览】 44
【关键技术要点】 44
【案例制作步骤】 44
2.7 技能训练汽车销售
报纸广告设计 51
【设计效果展示】 52
【制作流程概述】 52
2.8 本章总结 52
2.9 课后习题整形机构
报纸广告设计 53
【习题知识要点】 53
【设计效果展示】 53
第3章 杂志广告设计
3.1 杂志广告的特点 54
3.2 杂志广告的优点 55
3.3 杂志广告的设计技巧 56
3.4 杂志广告的印刷常识 58
3.5 婚纱杂志广告设计 59
【明确制作主题】 59
【思维导向图示】 59
【案例效果展示】 60
【制作流程预览】 60
【关键技术要点】 60
【案例制作步骤】 60
3.6 家装杂志广告设计 66
【明确制作主题】 66
【思维导向图示】 66
【案例效果展示】 67
【制作流程预览】 68
【关键技术要点】 68
【案例制作步骤】 68
3.7 礼服定制杂志广告设计 74
【明确制作主题】 74
【思维导向图示】 74
【案例效果展示】 75
【制作流程预览】 75
【关键技术要点】 75
【案例制作步骤】 75
3.8 技能训练化妆品杂志
广告 83
【设计效果展示】 83
【制作流程概述】 83
3.9 本章总结 84
3.10 课后习题洋酒杂志
广告设计 84
【习题知识要点】 84
【设计效果展示】 84
第4章 海报招贴设计
4.1 海报招贴的概念和特点 85
4.2 海报招贴的类型 86
4.3 海报招贴的设计要领 88
4.4 海报招贴的尺寸和印刷 89
4.5 木地板海报设计 91
【明确制作主题】 91
【思维导向图示】 91
【案例效果展示】 92
【制作流程预览】 92
【关键技术要点】 92
【案例制作步骤】 92
4.6 古玩市场海报设计 97
【明确制作主题】 97
【思维导向图示】 97
【案例效果展示】 98
【制作流程预览】 98
【关键技术要点】 98
【案例制作步骤】 99
4.7 健身沙龙招贴设计 106
【明确制作主题】 106
【思维导向图示】 106
【案例效果展示】 107
【制作流程预览】 107
【关键技术要点】 107
【案例制作步骤】 107
4.8 技能训练蛋糕店店内
海报设计 112
【设计效果展示】 112
【制作流程概述】 112
4.9 本章总结 113
4.10 课后习题饮品店铺
活动招贴设计 113
【习题知识要点】 113
【设计效果展示】 114
第5章 DM广告设计
5.1 简介DM广告 115
5.2 DM广告设计中的四大
要素 116
5.3 掌握颜色管理技巧 119
5.3.1 了解颜色空间 119
5.3.2 默认颜色管理的设置 120
5.3.3 文件颜色的设置 121
5.3.4 颜色校样设置 122
5.4 DM广告纸张的选择 122
5.5 餐厅宣传单广告设计 123
【明确制作主题】 123
【思维导向图示】 123
【案例效果展示】 124
【制作流程预览】 124
【关键技术要点】 124
【案例制作步骤】 124
5.6 楼盘宣传DM广告设计 134
【明确制作主题】 134
【思维导向图示】 134
【案例效果展示】 135
【制作流程预览】 135
【关键技术要点】 135
【案例制作步骤】 136
5.7 品牌女装路演DM广告
设计 141
【明确制作主题】 141
【思维导向图示】 141
【案例效果展示】 142
【制作流程预览】 143
【关键技术要点】 143
【案例制作步骤】 143
5.8 技能训练小资美食
店铺DM广告设计 151
【设计效果展示】 152
【制作流程概述】 152
5.9 本章总结 152
5.10 课后习题摄影机构
DM广告设计 153
【习题知识要点】 153
【设计效果展示】 153
第6章 户外广告设计
6.1 户外广告的概念和制作
流程 154
6.2 户外灯箱广告的特点和
构成 155
6.2.1 户外灯箱广告的特点和种类 155
6.2.2 户外灯箱广告的构成 156
6.3 户外广告制作和输出
图像的要求 157
6.4 户外悬挂广告设计 158
【明确制作主题】 158
【思维导向图示】 158
【案例效果展示】 159
【制作流程预览】 159
【关键技术要点】 159
【案例制作步骤】 159
6.5 大型灯箱广告设计 164
【明确制作主题】 164
【思维导向图示】 165
【案例效果展示】 165
【制作流程预览】 166
【关键技术要点】 166
【案例制作步骤】 166
6.6 商场圆形灯箱广告设计 170
【明确制作主题】 170
【思维导向图示】 170
【案例效果展示】 171
【制作流程预览】 172
【关键技术要点】 172
【案例制作步骤】 172
6.7 技能训练公交站台
广告设计 176
【设计效果展示】 176
【制作流程概述】 176
6.8 本章总结 177
6.9 课后习题车位销售
户外吊旗广告设计 177
【习题知识要点】 177
【设计效果展示】 177
第7章 网络广告设计
7.1 网络广告的概述与类型 179
7.2 网络广告的优势 180
7.3 网络广告的创意原则 181
7.4 网络广告的制作要点 183
7.5 女包网店宽幅广告设计 184
【明确制作主题】 184
【思维导向图示】 185
【案例效果展示】 185
【制作流程预览】 186
【关键技术要点】 186
【案例制作步骤】 186
7.6 笔记本电脑竖边悬浮
广告设计 192
【明确制作主题】 192
【思维导向图示】 193
【案例效果展示】 194
【制作流程预览】 194
【关键技术要点】 194
【案例制作步骤】 195
7.7 网店活动邮件广告设计 198
【明确制作主题】 198
【思维导向图示】 198
【案例效果展示】 199
【制作流程预览】 199
【关键技术要点】 199
【案例制作步骤】 200
7.8 技能训练品牌女鞋
巨幅网页广告设计 210
【设计效果展示】 210
【制作流程概述】 211
7.9 本章总结 211
7.10 课后习题家装网站
通栏广告设计 212
【习题知识要点】 212
【设计效果展示】 212
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