《动画项目营销管理》是国内首部系统介绍当今世界动画行业营销管理模式的专业教材，力求揭示动画项目取得成功的要索。书中对动画项目营销的环境分析、市场选择、营销战略、营销策略、营销策划、营销计划、营销实施等领域的方法论作出精辟阐述，为规模不同、形式各异的动画组织描绘了从项目创建到走向成功的路线图。
《动画项目营销管理》是高等院校培养动画艺术营销管理人才的良好教材，也能有效帮助动画机构和从业人员深入思考动画产业环境、把握市场机遇、开拓经营思路、提高自身实力，并为相关人士在我国动画业市场化进程中了解国际市场、迎接全新挑战提供有益的参考。
第一篇 动画项目营销导论
第一章 动画
第一节 动画本质与动画特性
第二节 动画创作与动画审美
第三节 动画与美术和电影
第四节 动漫产品与动画产品
第五节 动漫公司与动画公司
第六节 动画产业与动画市场
思考题
第二章 动画项目营销
第一节 动画项目营销特征
第二节 动画项目营销目的
第三节 动画项目营销原则
第四节 动画项目营销信息系统
第五节 动画项目营销管理模型
第六节 动画项目营销管理内容
思考题
第二篇 动画项目宏观环境
第三章 动画项目一般环境
第一节 人口环境
第二节 经济环境
第三节 技术环境
第四节 制度环境
第五节 文化环境
思考题
第四章 世界动画产业环境
第节北美洲动画产业现状
第二节 亚洲动画产业现状
第三节 欧洲动画产业现状
第四节 南美洲动画产业现状
第五节 大洋洲、非洲动画产业现状
思考题
第五章 世界动画产业分析
第一节 世界动画行业结构
第二节 动漫产业发展模式
第三节 动画企业经营方式
第四节 美国产业运营模式
第五节 日本产业运营模式
第六节 世界动画产业绩效
思考题
第三篇 动画项目微观环境
第六章 中国动画产业现状
第一节 动画生产制作
第二节 动画播出放映
第三节 动画产业政策
第四节 动画节展论坛
第五节 动画人才培养
思考题
第七章 传媒机构购买行为
第一节 传媒产业发展现状
第二节 传媒行业组织模式
第三节 传媒企业经营模式
第四节 传媒企业购买模式
第五节 传媒企业购买特点
思考题
第八章 中间机构购买行为
第一节 中间机构编配策略
第二节 中间机构购买情境
第三节 中间机构购买风格
第四节 中间机构购买决策
思考题
第九章 个体家庭消费行为
第一节 顾客消费行为模式
第二节 消费者文化特征
第三节 消费者社会特征
第四节 消费者个人特征
第五节 消费者心理特征
思考题
第十章 动画制作行业分析
第一节 动画制作行业结构组成
第二节 分析动画制作行业结构
第三节 动画制作行业行为与绩效
第四节 动画制作行业吸引力
思考题
第四篇 动画项目营销战略
第十一章 动画目标市场细分
第一节 细分动画目标市场原因
第二节 细分动画目标市场作用
第三节 细分个体家庭市场标准
第四节 细分组织机构市场标准
第五节 有效动画目标市场条件
思考题
……
第五篇 动画项目营销策略
第六篇 动画项目营销策划
第七篇 动画项目营销计划
第八篇 动画项目营销
参考书目
附录：动画常用符号与术语
后记
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