奖励旅游创意策划:理论与实务/普通高等教育会展经济与管理专业“十三五”应用型规划教材
定 价:28 元
丛书名:普通高等教育会展经济与管理专业“十三五”应用型规划教材
- 作者:李晓莉 著
- 出版时间:2018/5/1
- ISBN:9787503260148
- 出 版 社:中国旅游出版社
- 中图法分类:F590.1
- 页码:68
- 纸张:胶版纸
- 版次:1
- 开本:16开
- 字数:(单位:千字)
《奖励旅游创意策划:理论与实务/普通高等教育会展经济与管理专业“十三五”应用型规划教材》聚焦在MICE产业中的奖励旅游活动,从产品、市场与行业三个层面分别对奖励旅游的现状、特征与发展趋势进行了全面的阐述;并结合实际案例对其策划、组织与实施的整个流程进行了详细分析。
《奖励旅游创意策划:理论与实务/普通高等教育会展经济与管理专业“十三五”应用型规划教材》既可作为高校会展与旅游管理专业学生的教材,也可作为会奖企业相关从业人员系统、全面了解国内外奖励旅游发展的参考书,对提升理论认识,更好地指导实践具有重要的价值。
奖励旅游作为商务旅行市场中的一部分,被称为旅游业“皇冠中的宝石”,属于高端定制市场,消费能力与规格位居前列。但在学术领域研究成果并不丰厚,据编者在几大学术期刊数据库中的检索可知,到目前为止的文章数量还非常少,包括20世纪70-80年代Shinew、Sheldon、Witt三位教授到最近的Mair、Fenich两位教授的卓越成果。与之相对应的是产业的发展已经相当成熟,欧美国家出现了动机类产业(Motivational Industry)的说法,并形成了系列的机构与市场;在国内旅游业转型升级的背景下,会奖业成为重要途径并快速增长。
5年前,编者在中山大学旅游学院读博期间进入此领域,目前已出版专著《奖励旅游组织市场探究——以广州为例》,之后连续几年组织学生参加了全国商务会奖策划大赛,通过参加CIBTM、IT&CM等展会,跟踪行业发展动态,同时通过社交媒体,与行业人士进行深入交流,有了一定程度的积累。
一个偶然的机会,中国旅游出版社有意委托我写一本关于奖励旅游的教材。接下此任务后,诚惶诚恐,因为一直不敢轻易涉足写教材这个领域,原因是它不同于学术文章可以发表一家之言,表明自己的观点,即使有偏颇。教材需要具有引领性、前瞻性与更高层面的系统性,是学习的蓝本。正是基于此考虑,本书力争做到如下几点:
一、站在PCO视角下,以如何策划、组织、实施与评估形成本书的主线,注重理论与实践的结合,融人了编者在研究与教学中的一些成果。
二、致力于将国际最新的动态与观点进行归纳,查阅了较多IRF、Siteglobal、EIC等专业网站的资料,并结合国内的实际情况进行分析,每章后面都附了拓展阅读以丰富读者对行业前沿信息的了解。
三、体例章节上力求精练、重点突出,避免冗余,从产品、市场与行业i个层面阐述奖励旅游的产业全貌,以期向学生展示一个真实完整的画面,引发其思考。
本书在写作过程中参考了微信公众号《会议圈》《活动研究》《活动策划家》《王青道》等的资料;在资料收集与整理中得到了广州大学研究生杨林美,本科生邓诗悦、陈善文的帮助,在此一并致谢。受时间与资料所限,书中难免存在疏漏之处,敬请读者批评指正。
李晓莉,中山大学旅游管理专业博士,广州大学旅游学院副教授,硕士生导师,广东省现代服务业专家库受聘专家。获美国饭店协会(AHLA)酒店行业数据分析(CHIA)认证,曾先后公派赴美国华盛顿州立大学旅游与酒店管理学院、明尼苏达大学旅游研究中心访学,并受邀到法国昂热大学旅游学院讲学。主要研究领域有会奖旅游组织市场、旅游企业服务创新等。分别在《人文地理》《旅游学刊》《旅游科学》等CSSCI来源期刊上发表论文近30篇,主持或主要参与省市以上科研课题7项,出版学术专著l部,参编教材3部。
第一章 奖励旅游概述
第一节 奖励旅游的产生与发展
第二节 奖励旅游产品的特征
第三节 奖励旅游的效能
第二章 奖励旅游市场特征与产业组织
第一节 奖励旅游需求市场特征
第二节 奖励旅游中间商
第三节 奖励旅游供应商
第四节 奖励旅游营销与行业组织
第五节 奖励旅游相关政策与展览
第三章 奖励旅游创意策划
第一节 奖励旅游创意策划概述
第二节 奖励旅游创意策划的理论与应用
第三节 奖励旅游创意策划内容体系
第四章 奖励旅游活动的组织与实施
第一节 前期沟通协调
第二节 活动执行与控制
第三节 活动总结与评估
第五章 奖励旅游的发展趋势与问题
第一节 奖励旅游的发展趋势_
第二节 奖励旅游发展中面临的问题
附录 APEX(Accepted Practices Exchange)可接受的行业实践标准
参考文献