会展概论_王晓辉_9787568056991

本教材共有九章，分别为认识会展产业、各个学科视角下的会展、会议、展览、体育赛事、节事活动、奖励旅游、特殊事件、会展业发展新趋势等内容，其中第二章到第七章是重点章节。本教材具有以下两个特点。一是明确了会展概论的学科背景。本教材着重选取管理学、经济学和文化学的视角，分析了会展与三个学科的联系与融合，以更为全面地理解会展学科。二是突出了会展行业的发展特征。首先，本教材明确了会展的基本概念和内涵、本质、特点和类型以及中外会展业的发展历史。其次，从会展产业的几个领域，即会议、展览、奖励旅游、体育赛事及节事活动入手，按类型进行具体分析。后，在很多章节中都引用了会展行业中的案例，能够真实反映会展行业的发展现状。并在第九章阐述了互联网与会展行业的巧妙结合以及绿色会展的实践，探索了会展行业的未来发展趋势。总之，该教材从多学科背景和会展产业实际出发，理论清晰，实例丰富，力求激发学生兴趣，引导学生思考，熟悉掌握会展学科和会展行业的概况，为后续的深入学习奠定良好的基础。

会展业是现代服务业的重要组成部分，在促进经济与不同文化交流，带动相关行业发
展、提高举办城市知名度等方面起着日益重要的作用。随着我国成为世界第二大经济体，信
息交流与贸易需求剧增，展览数量和展览面积居全球第- ，我国成为世界展览大国。但欧洲
作为世界会展业的发源地，实力强，规模大，形成了以德国、意大利，英国为代表的会展强国，美国也因经济持续增长，培育了一大批知名的展会品牌。我国要在全球会展业的激烈竞争中立于不败之地，实现从展览大国到展览强国的飞跃，需要对会展行业现状有清晰的认识以及对会展行业发展趋势有正确的把握。会展项目的成功举办离不开会展专业知识的科学指导。因此，会展概论对会展从业人员来说是快速了解和进人会展行业的基础，对于会展专业的学生来说是一门重要的基础专业课程。四川大学旅游学院从2011年起与四川省博览事务局共建会展经济与管理专业开始，就一直为会展经济与管理和旅游管理两个专业的本科生开设会展概论的课程。在近8年的教学过程中，积累了丰富的教学案例。我们积极推行探究式一小班化教学，该教学打破原有教科书体例，以问题为导向重新编排教学剧本，形成教学专题，通过课堂表决、小组讨论、案例研讨等手段，促进学生在课堂中积极思考，实现以学为中西的教育理念。在本教材的编写过程中，我们参考了其他与会展概论、会展管理、会展经济、活动策划等相关的专著与教材，查阅了相关论文，收集了大量会展行业的案例，对本教材的理论基础、框架结构和内容进行了多次研究和调整。本教材力求理论清晰、案例丰富、会展产业特征明显，以满足学生对会展概论理论知识的系统学习和对会展行业的熟悉。本教材有以下三个特点。
第一，教材内容与会展业新发展现状紧密联系。本教材在分析国内外会展业发展趋
势与问题上，参考了目前发布的会展业发展相关权*报告，并根据国际会展概念MICEE中
包含的一般会议展览、奖励旅游、大型会议和事件，进行逐分析并结合新趋势下会展行业
发展的特点和策略，使教材与会展实践相联系。
第二，充分突出教材的实用价值。为了使学生能够更好地理解会展概论的相关知识点，
本教材使用了新颖的案例，并按模块化教学的形式编排，在每章开头深入分析典型案例，引
出章节所要阐述的内容。同时，每个章节的内容阐述中都伴有会展行业的相关案例或知识
链接，实用性强。
第三，强调了会展基础理论的学科背景。本教材立足会展行业现状，以管理学经济学、文化学为学科背景，结合会展产业特征，阐述了会展与项目管理、市场营销、服务管理的联
系，会展与产业经济、平台经济、城市经济间的联系，会展与自身文化与举办地文化的联系，
并且重点分析了会展下几大领域的关注点，会议侧重营销服务，展览侧重项目管理，赛事侧
重经济影响，节事侧重文化影响，教材的学科背景较为成熟。
本教材具体分工如下：王晓辉副教授和鲁力博士担任主编，四川大学旅游学院会展与休
闲学系的刘红艳博士参与了部分章节的编写。各章节编写者如下：第章、第二章及第八章
由王晓辉副教授负责编写;第三章、第四章、第五章及第九章由鲁力博士负责编写;第六章和
第七章由刘红艳博士负责编写。全书由王晓辉和鲁力统稿和定稿，王少芹、杨笑、彭俊霖、宋业红等同学参与了本教材部分修订工作。感谢四川大学会展经济与管理专业2017级本科
同学参与资料收集工作。
由于时间紧迫。加之编写人员经验和水平有限，本教材还存在不足，敬请读者批评指正!

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