招贴设计_9787568051668_9787568051668

本书以完整清晰的叙述方式讲述了招贴设计各个领域的专业知识，包括招贴设计基础知识、国内外招贴设计发展形势、招贴设计视觉语言、招贴设计创意思维、招贴设计表现手法、招贴设计优秀案例赏析，呈现了招贴设计领域内的广泛性与多元化特征。本书在每章添加一节案例分析，结合当今招贴设计的发展，选取新的素材进行讲解。为增加本书的趣味性，书中还添加了小贴士，以便读者更好地理解内容，将招贴设计知识有效地应用于实践活动中。本书可作为艺术设计、视觉传达设计等专业的教学用书，也可作为设计方向的从业人员、艺术爱好者的参考用书。

招贴，也就是人们所说的宣传画或者海报。招贴设计实际上就是绘制表现性符号的创作过程，而表现性的图形视觉符号所传达的信息既是模糊的，又是丰富的，人们从中获得的信息虽大致相同却又因人而异。招贴的基本类型虽各有不同，创作方法却有一定的规律。因此在招贴设计的创作过程中，设计师力求使招贴设计呈现新奇、简洁、夸张、冲突等艺术特点。从现代招贴设计的发展情况来看，欧洲的招贴设计较注重人情味与文化性，美国的招贴设计较注重实用性和商业性，日本的招贴设计则较注重东、西方特点的结合。随着历史的发展，招贴设计已超越区域的局限，国际交流频繁，不断突破过去固定的一些设计思维与表现方法。特别是 20 世纪 90 年代以来，我们可以看到美国式的自由设计对欧洲的影响以及欧洲的纯粹几何构成和富有人情味的视觉语言对世界的影响，而亚洲特有的东方色彩、构图等符号也被国际设计师所接受与认可。中国的招贴设计与其他现代设计一样受到西方的影响，如 20 世纪二三十年代出现的上海月份牌画法的商业招贴，受美国影响的电影招贴以及新中国成立后受苏联影响的招贴等。中国的招贴设计得到迅速发展，取得了许多令人瞩目的成绩。一幅优秀的招贴设计，其主体的突出与强调往往并不是在整个画面上以直白的方式进行表达，或是观察者余光一瞥就能够在瞬间理解作品的主题。而是在结合各种形式美的作品中，使观察者在驻足的时候，思维能得到延伸，从而理解作品想要传达的本质。人类的物质文明程度将在可以预见的未来获得更大的突破，精神、情感的需求在钢筋水泥的森林中便显得弥足珍贵，人们对招贴设计的审美要求也会在疲劳中愈来愈苛刻。因此设计师在设计的时候，就要承载莫大的期许，做到内容上富足、形式上更加独到。因为设计以人为本的理念终遵循的本质，就是建立在物质基础上的情感呼应和精神关照。

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