本教材结合多位专家、学者的著述和教本,以及几位教师的教学实践探索和专业教学认识编写而成。探讨了媒体策划与创意和广告策划与创意两大问题。其中,前者探讨了媒体策划与创意四维方法,新闻传播、媒体项目策划实训,媒体经营管理策划实训等问题。后者探讨了广告策划与广告创意,广告策划与创意的思维方法,广告策划与创意实训等问题。
郭媛媛,首都经济贸易大学文化与传播学院传播学教授,校学术委员会委员,文化产业发展研究所所长。主要研究领域为文化产业理论与实践、新媒体传播与文化,主讲《媒介策划与运作实务》《传播学理论与学术前沿》等课程。