本书从服装市场营销概述开始，阐述了服装商品、营销环境、消费行为的基本理论，通过市场调研与预测着力论述了服装市场营销中的产品、价格、渠道、促销、权力及公共关系六个方面，介绍了服装网络营销和营销人员的素质拓展训练部分，力求体系完整、层次分明。
随着全球经济一体化进程的加快以及我国加入WTO，我国服装业面临着更广阔的国际市场；国际品牌的大量涌入，使得服装企业之间的竞争更加激烈。同时随着国内服装消费市场的成熟和分化，越来越多的服装企业将从加工型企业转变成服装品牌运营企业，并更加重视营销能力的提升和营销艺术的升华，这也是我国成为世界服装强国的必经之路。
“服装市场营销”课程是服装设计专业的必修课，也是服装市场营销学科的主打课程，是每个学生必须掌握的重要基础课程。本书以培养高素质、高技能、应用型人才为目标，全面、系统地介绍了服装市场营销各个方面的内容，重点讲述了市场营销中的产品
（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）、权力（Power）及公共关系（Public Relations，PR）六大要素（简称“6P”理论）及其运用。
本书共分十四章，先总论后分述，每章章前有学习目标、案例导入，章后有拓展案例、本章小结、习题、教学案例，章节前后连贯、呼应，确保了知识体系的完整性。本书在编写中力求体系完整、结构合理、条理清晰、层次分明、内容丰富、覆盖面广，适合各类读者；力求教学目标明确，教学案例和图表具有代表性、时效性；力求文字通达、语句精练、内容详略得当；着力突出教学实践环节和学生能力的培养，体现高等职业教育的教学特色。
由于编者水平有限，书中难免存在疏漏之处，敬请广大读者批评指正。
第一章 服装市场营销概述
第一节 市场与市场营销
第二节 服装市场的类型和特点
第三节 服装市场营销管理
第四节 服装市场发展创新
第二章 服装商品概述
第一节 服装产品的概念、特性、分类及意义
第二节 服装专业常识
第三章 服装市场营销环境分析
第一节 服装市场营销环境概述
第二节 服装市场营销宏观环境分析
第三节 服装市场营销微观环境分析
第四节 服装市场营销环境分析与营销对策
第四章 服装消费行为分析
第一节 服装消费者购买行为
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 服装消费者购买决策过程
第五章 服装市场调查与预测
第一节 服装市场调查
第二节 服装市场预测
第六章 服装市场细分与市场定位
第一节 服装市场细分与目标市场的选择
第二节 目标市场的确定与战略
第三节 市场定位
第七章 服装产品策略
第一节 服装产品组合的概念与策略
第二节 服装产品生命周期策略
第三节 服装产品开发策略
第四节 服装品牌策略
第八章 服装价格策略
第一节 服装产品价格的构成
第二节 服装产品的定价方法及运用
第三节 服装产品定价策略
第九章 服装营销渠道策略
第一节 服装营销渠道概述
第二节 服装营销渠道的构成与功能
第三节 服装连锁经营管理
第十章 服装促销策略
第一节 服装促销概述
第二节 服装广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 营业推广
第五节 服装商品陈列概述
第十一章 权力策略
第一节 服装权力营销概述
第二节 服装国际营销中的权力障碍
第十二章 公共关系策略
第一节 公共关系概述
第二节 公共关系的类型
第三节 公共关系的应用方式
第四节 公共关系策略
第十三章 服装网络营销
第一节 网络营销概述
第二节 服装网络营销模式及发展趋势
第三节 服装网络营销策略
第十四章 服装营销人员素质拓展训练
第一节 服装营销礼仪
第二节 服装营销技巧
第三节 服装营销策划
参考文献
精品教材 更多
