本书介绍了招贴设计的发展史及历史背景,介绍了图形、字体、色彩三大要素在招贴设计中的运用。全书结合了大量优秀的设计案例介绍各章节的内容,以使学生能全面理解和灵活掌握招贴设计知识,培养学生的原创性思维,提高学生的招贴设计水平。
序
招贴设计是视觉传达设计专业学生必须学习和掌握的重要课程:一方面招贴设计课程包含了图形创意设计、字体设计、图案设计、版式设计等基础知识的学习和训练;另一方面通过对传达主题的系统分析,可以训练学生对人文、社会、经济、环保、审美等价值的思考,综合提升学生对视觉传达设计在商业价值和公益价值中的理解与运用能力。
王友江老师从事视觉传达设计教学近三十年,在图形创意设计和招贴设计的课堂教学方面有着丰富的经验。他在其早年编写的普通高等教育“十一五”国家级规划教材《平面设计基础(第2版)》的基础上,汇总多方专家的意见,并组织研究生张邑阳、刘若鑫、杨文夏、张芮奇共同研究,以“教学相长”为主要思路,从当代视觉传达发展新态势的高度出发,结合教师对教学的思考和学生在后本科时代对招贴设计的新领悟,编写了这本修订版教改教材。这本书重新对新时代视觉传达设计本科招贴设计进行了新定位,是一本思考全面、学术扎实、实用性强、有前沿性的本科视觉传达设计专业教材。
教材建设是教学系统的重要组成部分,一本好的设计专业教材,应围绕人才培养目标的要求,从提高学生分解能力、解决问题能力出发,以综合提升学生的设计素质和人文素养。教材编写要与时俱进,在介绍和探索招贴设计前沿及发展趋向的同时,培养学生探索未来设计的思考,从而创造出招贴设计的更多可能性,最终理论与实践相结合。本教材首先对招贴设计发展史进行了全面的介绍,对招贴设计发展的历史背景,不同时代、不同国家的著名设计师招贴作品的设计理念及风格进行分析、研究。书中以图形创意规律为核心,结合大量案例,深入浅出地系统介绍了招贴设计的各知识点,以达到学生招贴设计能力的全面提升。在本次教材的编写过程中,王老师收集了大量国内外具有代表性的招贴设计作品案例,在保证案例经典性和代表性的同时,也注重近年来新案例的选用。希望本教材的出版,能使学生对招贴设计有全面、系统的认识,理解招贴的设计规律,并进行开拓思维训练。
在教育部建设一流专业和打造“金课”的背景下,北京交通大学建筑与艺术学院视觉传达设计专业及时推出这本教材,它对本校视觉传达设计专业的发展乃至全国招贴设计课程的教材建设都是一个贡献。另外,本教材作为北京交通大学内涵建设类教改项目立项并得以顺利出版,也是对国家重视本科教育的一个及时响应。
北京交通大学建筑与艺术学院副院长张野
2019年10月28日
王友江,北京交通大学建筑与艺术学院副教授,硕士研究生导师。中国美术家协会会员。
目录
001 第一章 招贴的概念
001 第一节 招贴的定义
005 第二节 招贴与广告的区别
005 一、范畴和概念
005 二、认知习俗
006 三、设计和教育意义
008 第三节 招贴的印刷材料与尺寸
011 第二章 招贴的起源和发展
011 第一节 招贴的起源
011 一、影响招贴生产和发展的因素
011 二、招贴的起源
013 第二节 招贴的发展
017 第三章 各国的招贴设计
017 第一节 日本的招贴艺术
017 一、日本招贴设计
018 二、日本的招贴设计师
024 第二节 德国的招贴艺术
024 一、金特•凯泽
024 二、冈特•兰堡
026 第三节 波兰的招贴艺术
026 一、战后的波兰招贴设计
026 二、波兰招贴的发展
029 第四章 招贴的分类、作用与原则
029 第一节 招贴的分类
029 一、公益招贴
031 二、文化招贴
033 三、商业招贴
035 第二节 招贴的作用
035 一、传播信息与树立企业形象
035 二、扩大流通 、引导消费
036 三、提高艺术审美,丰富文化生活
037 第三节 招贴设计的原则
037 一、思想性是设计的灵魂
037 二、真实性是设计的生命
037 三、科学的综合运用各种学科的知识
038 四、艺术性
041 第五章 招贴设计的流程
041 第一节 前期准备阶段
044 第二节 资料的收集与分析整理
044 一、资料的收集
044 二、资料的分析整理
044 三、创意的激化与深化
047 第三节 表现和执行
047 一、招贴设计的表现
048 二、招贴设计的执行
051 第六章 招贴广告设计创意
051 第一节 创意在招贴广告设计中的作用与多样性
051 一、创意在招贴广告设计中的作用
051 二、创意表现的多样性
053 第二节 创意产生的过程与方法
053 一、创意产生的过程
054 二、创意产生的方法
058 第三节 招贴广告创意与定位策略
058 一、招贴广告创意策略要根据目标而定
058 二、目标明确集中表现
059 三、招贴广告的整体性
059 四、市场的竞争意识
061 第七章 招贴创意视觉化的方法
061 第一节 招贴中的图形设计
061 一、图形的表现形式及原则
062 二、招贴设计中图形的特征
066 第二节 招贴中的色彩设计
066 一、色彩在招贴设计中的作用
066 二、色彩与广告受众
066 三、招贴设计中色彩的生理表现
068 四、招贴设计中色彩的心理表现
070 五、招贴设计中色彩的配色法则
071 六、色彩在招贴设计中的原则
072 第三节 招贴中的字体设计
072 一、文案设计
073 二、字体设计
077 第四节 招贴中的版式编排设计
077 一、视觉流程规律
078 二、招贴的构图
083 第八章 招贴设计的表现
083 第一节 招贴设计的画面构成形式
083 一、重复
084 二、渐变
086 三、变异
087 四、图形同构
090 五、矛盾空间
090 六、打散重构
093 七、正负形
093 八、元素替换
094 第二节 招贴设计的创作手法
094 一、想象
094 二、联想
098 三、幻想
098 四、比喻
098 五、象征
099 六、拟人
100 第三节 招贴设计的表现形式
100 一、夸张与变形
100 二、幽默与讽刺
102 三、蒙太奇
102 四、隐形取舍
105 作品欣赏
116 参考文献
117 后记