广告策划是广告的核心、广告创意的统帅、广告活动的灵魂。当今广告的发展和策划思想密切相关。
在新的历史机遇面前，应重新审视广告策划的职责功能，对于广告的认识不应局限于形式与载体，重点是广告的思想。广告的思想性决定了它的内容、形式、载体等传播属性。《广告策划》对碎片化阅读趋势导致广告碎片化进而缺乏吸引力的问题提出了解决方法。《广告策划》对于广告策划认识的独到之处在于，试图拨开层层迷雾，从思维方式上探索广告发展的规律，并适当借鉴市场营销、电子商务等相关学科的一些方式方法，终提升广告策划的品质。
前言
第一讲 广告策划概述
第一节 广告策划综述
第二节 市场营销战略——广告任务确立
第三节 广告目标战略——广告目标设定
第四节 广告策划的对象——产品分析
第二讲 广告策划的理论依据
第一节 SWOT分析法
第二节 ROI理论与USP理论
第三节 广告定位策略
第四节 品牌形象策略
第三讲 广告目标消费者分析
第一节 广告目标人群分析概论
第二节 基于消费行为学的消费者认知
第三节 特定消费主体心理分析
第四节 不同生命周期消费者分析
第四讲 广告创意与信息设计
第一节 广告策划信息提炼与整合
第二节 广告诉求重点与内容
第三节 广告创意核心概念演绎
第四节 广告创意简报
第五讲 广告与促销
第一节 广告促销的具体方法
第二节 广告促销的时机选择与技巧
第三节 广告促销信息与媒体发布
第六讲 广告策划书的编制
第一节 广告策划书的内容
第二节 分项策划方案的撰写
第三节 广告案例实证分析
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