织锦产业是我国“非物质文化遗产”的传统产业，在传承和保护的基础上进行现代化改造以使其重新焕发产业的生机十分重要。本书以南京云锦为例，基于纵向一体化、双边市场、平台经济、私序治理和网络绩效等理论对传统产业现代化改造原因和平台商业模式出现提供分析框架和解决方案。
第一章 为什么要研究织锦产业的平台商业模式
一、从产业链和平台角度研究织锦产业的必要性
（一）织锦产业的特点和属性
（二）研究织锦产业平台商业模式的意义
二、本书的研究思路与研究方法
（一）研究思路
（二）研究方法
三、本书的创新与不足之处
（一）本书的创新之处
（二）本书的不足之处
四、本书涉及的主要概念界定
（一）产品竞争
（二）产业链重构
（三）平台商业模式
（四）平台治理
（五）治理绩效
五、本书的结构安排
第二章 织锦产业商业模式现代化改造的方法：将纵向链整合与平台经济结合
一、产品竞争与产业链重构
（一）产品竞争与过度竞争
（二）产业链与产业链重构
二、网络平台商业模式
（一）商业模式
（二）全产业链商业模式
（三）网络平台商业模式
三、平台治理与绩效
（一）科层治理到网络治理
（二）产业链纵向关系治理
（三）网络平台治理与绩效
四、织锦产业链的具体应用分析
（一）织锦的定义及分类
（二）织锦产业的纵向链分析
（三）多边平台的织锦网模式
第三章 纵向链整合与垂直型平台理论模型
一、纵向产业链与平台理论的兴起和发展
（一）研究背景
（二）网络环境下纵向一体化结构发生了什么变化7
二、纵向一体化动因模型
（一）双加成模型
（二）剩余控制权模型
（三）资产专用性和交易成本模型
三、纵向一体化的平台网络模型
（一）网络与纵向一体化
（二）垂直型垄断平台模型
四、纵向一体化网络的接入定价
（一）定价原则
（二）纵向一体化网络平台的定价方法
第四章 中国织锦产品竞争分析与产业链重构
一、中国织锦产业产品竞争分析
（一）织锦产业发展现状分析
（二）织锦产业结构分析
（三）织锦产业竞争格局分析
（四）织锦产业进入与退出壁垒分析
二、中国织锦产业链分析
（一）织锦产业链现状分析
（二）上游原料产业链分析
（三）下游需求产业链分析
三、中国织锦产业链重构
（一）织锦产业链重构
（二）网络经济背景下的织锦产业链重构
第五章 中国织锦产业商业模式与方案选择
一、织锦产业商业模式的设计与运行机理
（一）商业模式的一般运行机制
（二）织锦产业商业模式的构成
（三）织锦产业商业模式的设计
（四）织锦产业商业模式的运行机理
二、织锦产业的平台商业模式构想
（一）织锦网络平台的设计
（二）织锦网络平台的具体模式
（三）织锦网络平台的组织架构
三、织锦产业商业模式的具体实现方式
（一）定价策略的基本原则
（二）织锦产业的定价策略
第六章 织锦产业平台治理
一、非正式第三方治理与平台治理理论
（一）非正式第三方治理
（二）双边市场和平台企业
（三）平台的治理结构
二、平台治理理论模型
（一）平台治理分析框架
（二）平台企业博弈模型
三、织锦网络平台的治理机制
（一）织锦网络平台的运行机理
（二）织锦网络平台的治理对象和治理关系
（三）织锦网络平台的第三方治理机制
（四）织锦网络平台的定价实践
第七章 织锦产业平台治理绩效
一、平台绩效研究的框架和思路
二、平台绩效理论分析
（一）企业绩效、产业绩效与网络绩效
（二）网络绩效研究的不足和发展
（三）平台绩效与平台福利
三、中国织锦网络平台的绩效指标体系
（一）网络型平台绩效的研究方法
（二）织锦网络平台绩效评价方法的选择
（三）织锦网络平台绩效评价指标体系
（四）多层次模糊综合评价算例
四、织锦网络平台技术构建与仿真分析
（一）织锦网络平台绩效仿真的思路
（二）织锦网络平台的技术目标与技术框架
（三）典型平台交易增长态势分析与云锦平台绩效预测
第八章 研究结论与政策建议
一、本书的主要结论
二、本书的政策建议
三、研究展望
附录
参考文献
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