本书为“十三五”普通高等教育本科部委级规划教材。近年来，我国跨境电子商务快速发展，已经形成了一定的产业集群和交易规模。无论是出口还是进口，服装都是跨境电子商务重要的交易品类之一。跨境电子商务的发展，有利于更好地发挥我国服装贸易的比较优势，也适应我国国内消费升级的需要。本书从介绍跨境电商基本概念、发展历程及趋势出发，详细介绍跨境电商的运作模式和进出口流程，特别介绍主要服装进出口电商平台及其规则、跨境电商物流模式及流程、跨境电商主要支付工具以及跨境服装电商营销等内容。
本书是一本有关跨境服装电商的导论性教材，既可作为高等院校相关专业的教学用书，也可作为服装产业从业人士了解跨境服装电子商务的入门读物。
第一章 跨境电子商务概述 002
第一节 跨境电子商务基本概念 002
一、什么是跨境电子商务 002
二、跨境电子商务的分类 002
第二节 跨境电子商务的发展阶段 005
一、出口跨境电子商务的发展阶段 005
二、进口跨境电子商务的发展阶段 006
第三节 我国跨境电子商务发展现状 007
一、我国跨境电商交易规模 007
二、我国跨境电商进出口结构 008
三、我国跨境电商B2B 与B2C 结构 008
四、我国跨境电商出口主要市场分布 009
五、我国跨境电商进出口商品结构 010
第四节 跨境电子商务与传统外贸 010
一、跨境电子商务给传统外贸带来的机会 011
二、传统贸易企业开展跨境电商业务的挑战 012
思考题 013
第二章 跨境电商运作模式 016
第一节 三种跨境电商运作模式 016
一、跨境电商B2B 模式 016
二、跨境电商B2C 模式 017
三、跨境电商C2C 模式 022
第二节 跨境服装电商主要交易平台 022
一、主要出口平台 023
二、主要进口平台 029
思考题 030
第三章 跨境电商流程 032
第一节 出口跨境电商流程 032
一、网上备案 032
二、前期准备 033
三、开店经营 038
四、物流发货 039
五、资金结算 039
第二节 进口跨境电商流程 042
一、商品备案 042
二、申报通关 043
三、税款缴纳 045
思考题 046
第四章 主要跨境电商平台规则 048
第一节 敦煌网平台规则 048
一、敦煌网卖家准入规则 048
二、敦煌网店铺经营品类规则 049
三、敦煌网产品发布规则 049
四、敦煌网禁限售产品规则 051
五、知识产权管理规则 051
六、品牌产品销售规则 053
七、类目准入规则 053
八、商户评级规则 053
第二节 速卖通平台规则 054
一、速卖通开店规则 055
二、速卖通入驻资质要求 057
三、速卖通商标准入及经营规则 058
四、速卖通卖家基本义务 059
五、速卖通商品发布基本规则 060
六、速卖通服饰行业标准 060
七、速卖通知识产权规则 066
八、速卖通禁限售规则 068
思考题 070
第五章 跨境电商物流 072
第一节 邮政物流 072
一、邮政小包 072
二、邮政大包 074
三、e 邮宝 075
四、EMS 076
第二节 国际快递 078
一、UPS 079
二、DHL 080
三、FedEx 081
四、TNT 082
第三节 其他物流方式 083
一、海外仓 083
二、专线物流 085
第四节 跨境电商平台的物流服务 087
一、速卖通的物流发货服务 087
二、敦煌网的物流发货服务 092
第五节 海关清关 096
一、出口清关 096
二、目的地清关 098
思考题 099
第六章 跨境电商支付结算 102
第一节 跨境电商支付工具 102
一、电子汇款 102
二、信用卡 103
三、第三方支付平台 104
第二节 跨境电商出口收款与结汇 105
一、跨境电商出口收款方式 105
二、跨境收款收结汇方式 106
第三节 跨境电商支付相关政策 108
思考题 109
第七章 跨境服装电商营销 112
第一节 跨境服装网络营销理论基础 112
一、网络营销概述 112
二、网络营销基本内容 112
第二节 网络营销工具 113
一、网络营销基本职能 113
二、网络营销常见工具 114
第三节 跨境服装电商营销方法 116
一、搜索引擎营销 116
二、电子邮件营销 120
三、社交媒体营销 123
第四节 大数据技术在跨境电商网络营销中的应用 129
一、大数据时代的跨境电商 129
二、跨境电商的大数据技术应用 129
思考题 131
参考文献 132
附录 133
附录一 跨境电商政策梳理 133
附录二 中华人民共和国电子商务法 138
附录三 跨境电子商务经营主体和商品备案管理工作规范 148
附录四 关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知 150
附录五 关于跨境电子商务零售进出口商品有关监管事宜的公告 154
附录六 2018 版跨境电子商务零售进口商品清单（服装配饰类） 160
附录七 支付机构外汇业务管理办法 169
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