本书主要阐述了广告设 计及策划的理论体系，并 着力介绍广告创意方法与 广告设计发展的 新趋势 。在解析了有关广告设计 的思维方式、表现手法、 多元形式等问题的同时， 也将广告策划中关于广告 的定位、前期市场调查、 后期评估等问题进行了陈 述与分析。
第一章 广告导论
第一节 广告概述
第二节 广告的分类
第三节 广告的功能
第二章 广告媒体
节 招贴
第二节 互动媒体
第三节 广播影视类广告媒体
第四节 报纸与杂志
第五节 环境媒体
第六节 作品展示
第三章 广告设计中的视觉元素
节 广告设计中的图形
第二节 广告设计中的文案
第三节 广告设计中的色彩
第四节 广告设计中的版面编排
第五节 作品展示
第四章 广告创意
节 广告创意的概述
第二节 广告创意的方法
第三节 广告创意的执行
第四节 广告创意的灵活性
第五节 作品展示
第五章 广告策划
节 广告策划的概述
第二节 广告策划与市场调查
第三节 广告定位与策略
第四节 广告媒体与策划
第五节 广告策划的执行与评价
第六节 作品展示
参考文献
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