简短、直接、碎片化的短视频对新媒体传播乃至整个社会的发展都产生了巨大影响，成为移动互联网的重要流量入口。本书共7章，深入介绍了短视频的理论知识和短视频创作的实践应用，包括短视频概述、短视频产品策划、短视频内容创意、短视频文案写作、短视频拍摄与制作、短视频运营和综合案例等，引导读者在了解短视频行业以及相关理论知识的基础上，熟悉短视频创作的各个环节，掌握对应环节中所涉及的关键知识，最终帮助读者创作出优质的短视频，运营好短视频账号。
本书既可作为高等院校新闻传播学、广告学、网络与新媒体、电子商务、市场营销等专业的教材，也可供从事新媒体相关工作的人员学习使用，还可作为新闻与传播研究人员的参考用书。
1.实用性强。本书以需求为导向，紧跟发展热点，从短视频的产品策划、内容创意、文案写作、拍摄制作、运营等角度构建短视频制作全生态系统，条理清晰，指导性强。
2.案例丰富。本书采用了大量案例，如设计制作流程的几章，每节都有一个案例总结，文中穿插有小案例，最后一章为综合应用案例。通过对这些案例的学习，读者可快速掌握短视频制作的相关技巧和方法。
3.高附加值。本书提供PPT、教学大纲、参考答案、电子教案等教学资源。
刘庆振，博士，北京体育大学新闻与传播学院副教授，新媒体营销与运营专家，体育营销专家，率先提出“内容即广告，广告即内容”的营销新理念。先后毕业于中国人民大学新闻学院和中国传媒大学广告学院，有着长达10年的品牌研究经历。受聘担任凤凰卫视中国与世界品牌研究中心特约顾问，中央电视台媒体融合研究院特约研究员，今日头条新媒体创新创业大赛顾问团专家，电子商务协会电商智囊团专家等。著有《电商破局》《智能红利》《计算广告学》《计算传播学》《首席视频官》《玩转视频号》等专业畅销书。
第 1章 短视频概述
1.1 新媒体时代的短视频 1
1.1.1 认识新媒体 1
1.1.2 新媒体发展脉络：从文字到短视频 3
1.1.3 短视频的概念与特征 5
1.1.4 短视频的社会价值 6
1.2 短视频平台 7
1.2.1 短视频平台的功能 7
1.2.2 短视频平台的内容生产与分发 7
1.2.3 短视频平台的内容监管模式 9
1.2.4 八大主要短视频平台 9
1.2.5 短视频平台的创新机会 10
1.3 短视频行业的现状与未来趋势 11
1.3.1 短视频的市场规模和用户规模 11
1.3.2 短视频的产业链和生态圈 12
1.3.3 短视频的内容生产模式 14
1.3.4 短视频的五大变现套路 15
1.3.5 短视频发展面临的困境与策略 15
1.3.6 5G时代的短视频发展机遇 17
1.4 短视频的基本制作流程 18
1.4.1 短视频的产品策划 18
1.4.2 短视频的内容创意 19
1.4.3 短视频的文案写作 20
1.4.4 短视频的拍摄与制作 20
1.4.5 短视频的运营 21
本章结构图 22
习题 22
实训 23
第 2章 短视频产品策划
2.1 短视频产品调查研究 24
2.1.1 短视频行业政策与市场竞争调研 24
2.1.2 短视频市场细分与市场选择 27
2.1.3 短视频目标用户调查与用户画像 30
2.2 短视频内容策划 34
2.2.1 短视频的市场定位 35
2.2.2 爆款短视频的关键特征与核心要素 37
2.2.3 短视频内容策划的原则与方法 40
2.3 短视频IP策划与打造 43
2.3.1 短视频IP的垂直定位 43
2.3.2 短视频IP的关键特征与核心要素 47
2.3.3 短视频IP的打造方法与深耕策略 49
本章结构图 52
习题 53
实训 53
第3章 短视频内容创意
3.1 短视频内容形态 54
3.1.1 两种短视频形式：横屏与竖屏 54
3.1.2 竖屏短视频的机会与挑战 57
3.1.3 常见的短视频内容类型 58
3.1.4 案例分析 58
3.2 短视频内容选题 59
3.2.1 明确短视频选题的目的 59
3.2.2 熟悉短视频选题的主要类别 60
3.2.3 建立短视频选题库 61
3.2.4 完善短视频选题的制度和流程 63
3.2.5 提高短视频选题质量的具体方法 64
3.2.6 短视频选题六大忌 65
3.2.7 案例分析 66
3.3 短视频故事创意 67
3.3.1 短视频故事的构成要素 68
3.3.2 标签鲜明的人物 69
3.3.3 故事创意中的5B原则 69
3.3.4 故事的冲突和悬念 71
3.3.5 意料之外与情理之中 72
3.3.6 细节丰富的故事更有吸引力 73
3.3.7 故事创意素材的几大来源 73
3.3.8 原创短视频故事创意的基本方法 75
3.3.9 案例分析 77
3.4 短视频系列内容的创意开发 79
3.4.1 竖屏剧内容的创意开发 79
3.4.2 短视频综艺内容的创意开发 80
3.4.3 短视频纪录片的创意开发 81
3.4.4 微剧的创意开发 81
3.4.5 Vlog的创意开发 82
3.4.6 短视频广告的创意开发 83
3.4.7 案例分析 84
本章结构图 85
习题 85
实训 86
第4章 短视频文案写作
4.1 短视频标题与简介的写作 87
4.1.1 短视频标题与简介的作用 87
4.1.2 短视频标题与简介的主要特点 88
4.1.3 短视频标题与简介的写作要求 90
4.1.4 成功的短视频标题与简介的写作技巧 91
4.1.5 案例分析 92
4.2 短视频故事脚本的写作 93
4.2.1 脚本的分类 94
4.2.2 短视频脚本的作用 94
4.2.3 短视频脚本的具体应用 95
4.2.4 短视频脚本的构成要素 95
4.2.5 短视频脚本的要点 97
4.2.6 短视频脚本的写作技巧 98
4.2.7 案例分析 98
4.3 短视频中的营销植入写作 99
4.3.1 营销文案与短视频内容文案的异同 99
4.3.2 短视频内容中营销文案的价值 100
4.3.3 故事主导型与产品主导型的植入文案 101
4.3.4 短视频内容中营销文案的写作手法 103
4.3.5 案例分析 104
4.4 短视频开头和结尾文案的写作 105
4.4.1 短视频开头文案的作用 105
4.4.2 短视频开头文案的写作技巧 106
4.4.3 短视频结尾文案的作用 107
4.4.4 短视频结尾文案的写作技巧 108
4.4.5 案例分析 109
本章结构图 110
习题 110
实训 110
第5章 短视频拍摄与制作
5.1 短视频拍摄前的准备 112
5.1.1 拍摄团队的准备 112
5.1.2 故事脚本的准备 113
5.1.3 演员、化妆、道具、服装的准备 114
5.1.4 拍摄场地与拍摄设备的准备 115
5.1.5 案例分析 116
5.2 短视频拍摄与制作的器材 117
5.2.1 专业摄像机 117
5.2.2 专业相机 118
5.2.3 手机 119
5.2.4 灯光设备和反光板 121
5.2.5 录音设备 122
5.2.6 后期制作计算机设备 123
5.2.7 辅助设备 125
5.2.8 案例分析 127
5.3 短视频拍摄过程的把控 128
5.3.1 短视频拍摄规范 128
5.3.2 短视频拍摄要求 129
5.3.3 短视频拍摄常用的构图手法 131
5.3.4 短视频拍摄的几种景别 134
5.3.5 短视频拍摄的技巧 136
5.3.6 短视频的拍摄模式 138
5.3.7 短视频拍摄过程中的细节问题 140
5.3.8 案例分析 141
5.4 短视频的制作软件 142
5.4.1 短视频平台自带的制作功能 142
5.4.2 专门的手机短视频制作App 145
5.4.3 专业的视频剪辑制作软件 148
5.4.4 短视频剪辑制作的各类辅助工具 150
5.4.5 案例分析 151
5.5 短视频的剪辑与特效 152
5.5.1 短视频剪辑需要注意的问题 153
5.5.2 短视频的剪辑与转场 153
5.5.3 音乐的选择 154
5.5.4 画面与音频的处理 155
5.5.5 短视频特效的制作 156
5.5.6 短视频字幕的添加 159
5.5.7 短视频成片的上传和发布 162
5.5.8 案例分析 165
本章结构图 167
习题 167
实训 168
第6章 短视频运营
6.1 短视频账号的设置 169
6.1.1 步骤1：注册登录 170
6.1.2 步骤2：填写基本资料 170
6.1.3 步骤3：完善头像与展示页 172
6.1.4 步骤4：账号绑定与认证 173
6.1.5 案例分析 174
6.2 短视频上传发布的注意事项 177
6.2.1 短视频的标题与简介 177
6.2.2 短视频作品封面的选择 178
6.2.3 短视频标签的设置 179
6.2.4 短视频发布时间的确定 180
6.2.5 短视频内容的审核程序 181
6.2.6 发布后的短视频内容分享 181
6.2.7 案例分析 182
6.3 短视频“粉丝”的经营 183
6.3.1 短视频账号的引流方法 183
6.3.2 短视频账号的“涨粉”技巧 184
6.3.3 短视频达人与“粉丝”的互动策略 185
6.3.4 短视频社群经济的价值开发 186
6.3.5 线上线下相结合的运营趋势 187
6.3.6 案例分析 188
6.4 短视频矩阵的布局 189
6.4.1 短视频矩阵的价值 190
6.4.2 一次拍摄、多次开发、N次输出 191
6.4.3 建立矩阵账号的要求 192
6.4.4 矩阵的协同效应 193
6.4.5 短视频矩阵的运营策略 194
6.4.6 案例分析 195
6.5 短视频的深度运营 196
6.5.1 短视频+直播 196
6.5.2 短视频+电商 197
6.5.3 短视频+社交 198
6.5.4 短视频+文旅 198
6.5.5 短视频+餐饮 199
6.5.6 短视频+教育 200
6.5.7 案例分析 201
本章结构图 202
习题 202
实训 203
第7章 综合案例
7.1 短视频平台运营案例：微信视频号 204
7.1.1 微信发力视频号 204
7.1.2 视频号的核心逻辑、基本定位与主要价值 205
7.1.3 视频号的推荐机制 209
7.2 短视频IP运营案例：李子柒 211
7.2.1 李子柒短视频IP概述 211
7.2.2 李子柒短视频创作策略探析 212
7.2.3 李子柒短视频在创新方法上的启示 215
7.3 短视频策划与创作案例：《啥是佩奇》218
7.3.1 《啥是佩奇》218
7.3.2 《啥是佩奇》的创作手法 219
7.3.3 《啥是佩奇》的策划分析 221
本章结构图 222
习题 223
实训 223
参考文献
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