电子商务项目规划与运作_杨清云方建生邱碧珍著_9787303240562

本书是一本电子商务项目规划与运作的实用型教材。与其他同类书本相比，增加了电子商务项目的营销推广策划、财务上的投资分析、成本收益分析等，还增加了项目风险的评估和应对策略。对于整个项目的策划和开发介绍得更加具体和详尽，使得整个项目方案书更加完整。本书不仅可以应用于电子商务专业的相关课程，更是电子商务学生毕业设计、三创项目制作的很好的参考样本。

2018年06月07日，《人民日报》刊文“应用型本科，走好特色之路”指出，应用型本科院校的特色发展之路，要统筹做好地方性、应用型、开放性的文章，坚定实施固基础、明特色、强应用、重协同的发展战略。固基础就是坚持立足区域、立足教学、立足学科。明特色就是打造人才培养、研发服务、产教融合的高地。强应用就是打出“产教对接、产教合作、产教引领”的组合拳。重协同就是构建培养层次、培养过程、学科建设、专业建设、“双创”教育、资源整合的一体化体系。本书的立足点和出发点就是“有特色的应用型本科电子商务规划教材”，以电子商务企业实践作为课程的一个指导和应用方向，紧跟电子商务行业发展方向，把新技术新知识引入课程，构建“理论—案例—实训”一体化的实践教学体系，着力培养学生实践动手、解决问题、创新创业的能力，打造应用新技术人才培养的高地。
　新世纪高等学校规划教材《电子商务项目规划与设计》以满足应用型本科需求为出发点，从电子商务项目规划概述入手，让学生对电子商务项目规划需要完成的工作有个初步的认识，再通过项目的可行性分析、项目需求分析的训练使得学生对项目有更深入的理解，进而可以完成项目设计、实施与维护、风险管理等规划。本书章节内容的安排上符合电子商务规划的工作要求，遵循循序渐进、由浅入深的原则，语言通俗易懂，具备相关专业基础知识的学生也可以通过自学的轻松的理解所学内容。本书与其他理论性较强的读物不同之处还加入了项目的营销、融资等内容，使得教材更具有应用性和实用性。
本书由杨清云老师负责牵头，杨清云、方建生、邱碧珍为主编。各章节分工如下，杨清云负责第三章、第四章、第五章、第六章的编写，方建生负责第一章的编写，邱碧珍负责第二章、第七章的编写，张娜老师负责第八章和附录案例的编写。教材的编写过程中还得到厦门大学嘉庚学院管理学院黄山河院长的大力支持，也得到厦门大学嘉庚学院管理学院众多老师的帮助，在此一并表示感谢。
编者

第1章电子商务项目规划概述
【开篇案例】
1.1电子商务运营与电子商务项目规划1
1.2电子商务项目3
1.2.1电子商务应用系统3
1.2.2系统软硬件支撑平台5
1.2.3第三方服务体系5
1.3电子商务项目规划内容6
1.3.1可行性研究6
1.3.2电子商务项目规划7
1.4电子商务规划与项目建设11
【本章小结】
【应用案例】
第2章电子商务项目可行性分析
【开篇案例】
2.1宏观环境分析18
2.1.1政治法律环境18
2.1.2经济环境19
2.1.3社会文化环境21
2.1.4科学技术环境22
2.2行业分析23
2.2.1基本状况分析23
2.2.2所处行业生命周期24
2.2.3行业市场结构分析26
2.2.4行业品类机会分析29
2.3目标市场分析31
2.3.1目标市场分析的概念31
2.3.2目标市场分析的过程31
2.4竞争对手分析35
2.4.1选择竞争对手35
2.4.2竞争对手分析36
2.4.3与竞争对手进行分析比较38
2.5企业自身分析39
2.6电子商务业务模式与经营模式40
2.6.1业务模式40
2.6.2经营模式46
2.7可行性分析47
2.7.1可行性分析的概念47
2.7.2电子商务项目可行性分析的内容47
2.8可行性分析报告的撰写55
2.8.1可行性研究报告的格式55
2.8.2可行性研究报告编制的注意事项57
【本章小结】
【应用案例】
【实验内容】
第3章电子商务项目需求分析
【开篇案例】
3.1电子商务项目需求分析概述65
3.1.1电子商务项目需求及产生65
3.1.2电子商务项目需求分析的概念67
3.1.3电子商务项目需求分析的方法68
3.1.4电子商务项目需求分析的内容68
3.2电子商务项目需求调研69
3.2.1需求调研的流程69
3.2.2需求调研的方式71
3.2.3需求调研的内容75
3.3电子商务项目业务需求分析78
3.3.1电子商务项目业务需求分析的方法78
3.3.2电子商务业务需求分析过程中需注意的问题81
3.3.3电子商务项目业务流程分析82
3.4电子商务项目功能需求分析86
3.4.1B2C的电子商务零售项目的基本需求86
3.4.2B2B电子商务项目的基本需求88
3.4.3企业信息门户的基本需求89
3.5电子商务非功能需求分析91
3.6电子商务项目需求分析报告编写92
【本章小结】
【应用案例】
【实验内容】
第4章电子商务项目设计
【开篇案例】
4.1电子商务项目内容设计的流程97
4.1.1项目内容设计的流程98
4.1.2项目内容设计的几个原则102
4.2电子商务项目信息结构的设计104
4.2.1项目主题及风格策划104
4.2.2项目内容策划109
4.2.3项目栏目规划及目录设计110
4.2.4导航设计116
4.2.5链接设计118
4.3网页可视化设计122
4.3.1网页版面设计123
4.3.2网页色彩设计126
4.4数据库设计130
4.4.1关系型数据库的基本概念130
4.4.2数据库设计的基本原则132
4.4.3基于UML的数据库设计133
4.4.4数据模型与对象模型的关系及转换133
4.5移动端设计139
4.5.1电子商务项目移动端设计原则139
4.5.2电子商务项目移动端的首页设计141
4.5.3电子商务项目移动端的商品列表设计142
4.5.4电子商务移动端的商品详情设计146
4.5.5电子商务移动端的购物车设计148
【本章小结】
【应用案例】
【实验内容】
第5章电子商务项目的实施与维护
【开篇案例】
5.1概述157
5.2电子商务应用的开发159
5.2.1电子商务应用的开发构建方式159
5.2.2电子商务应用的主要开发工具159
5.2.3选择开发工具的原则163
5.2.4利用商品化的电子商务系统进行应用开发163
5.3电子商务项目测试165
5.3.1软件测试166
5.3.2电子商务应用程序测试173
5.3.3网站测试177
5.3.4项目测试文件179
5.4电子商务站点部署180
5.4.1检查部署核对清单180
5.4.2部署电子商务站点181
5.4.3实现初始化操作过程182
5.4.4建立和执行最初的操作步骤182
5.5电子商务项目维护与管理182
5.5.1电子商务项目维护的内容182
5.5.2电子商务项目维护的组织与管理184
5.6电子商务项目的评价184
5.6.1电子商务项目的评价体系184
5.6.2项目评估的实施步骤186
【本章小结】
【应用案例】
【实验内容】
第6章电子商务项目的营销与推广
【开篇案例】
6.1营销推广的目标和作用200
6.2目标客户分析200
6.3推广策略201
6.3.1传统营销方法201
6.3.2网络营销方法209
6.4整合营销与阶段性推广233
【本章小结】
【应用案例】
【实验内容】
第7章电子商务项目经济效益分析与资金筹措
【开篇案例】
7.1电子商务成本及估算248
7.1.1电子商务项目成本248
7.1.2电子商务项目成本估算251
7.2电子商务经济效益分析259
7.2.1直接经济效益259
7.2.2间接经济效益260
7.3电子商务项目资金筹措260
7.3.1电子商务项目资金筹措分类260
7.3.2电子商务项目权益资金的筹资262
7.3.3资本结构构成264
【本章小结】
【应用案例】
【实验内容】
第8章电子商务项目风险管理
【开篇案例】
8.1电子商务项目风险管理概述270
8.2电子商务风险识别271
8.2.1项目风险识别依据272
8.2.2电子商务项目风险识别方法272
8.2.3电子商务项目风险识别结果273
8.3电子商务项目风险的定性和定量分析274
8.3.1风险的定性分析274
8.3.2风险的定量分析276
8.4电子商务风险的应对与监控277
8.4.1风险的应对277
8.4.2风险的监控279
【本章小结】
【应用案例】
【实验内容】
附录A“书屋”电子商务项目策划报告285
参考文献323

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