市场营销学

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丛书名：

• 作者：于洁
• 出版时间：2022/3/1
• ISBN：9787309161137
• 出 版 社：复旦大学出版社

• 中图法分类：F713.50 
• 纸张：胶版纸
• 开本：16开
• 字数：(单位：千字)

内容简介

本书主要论述了市场营销概述、市场营销环境、消费者市场与购买行为、组织市场与购买行为、市场营销调研与预测、企业战略计划与营销管理、目标营销战略与定制营销、创造产品与产品管理、产品定价、分销渠道、促销策略、开发全球市场以及新媒体营销。 本书将新媒体、新技术与传统教材出版相结合，借助二维码技术及微信平台，通过多维实践场景实现与学生的交流互动。全书紧扣市场营销学应用性和实践性强的特点，在每章课前预习中设置了视频引导案例，以引起学生对该章节的学习兴趣和关注。同时，各章中穿插案例小链接以增加教材的可读性，还安排了营销实战案例思考题与应用等练习和实践，注重培养学生的知识应用能力。此外，第二版在每章末新增营销道德板块，旨在帮助学生树立正确的营销职业道德观念。 本书可作为大专院校经济管理类专业教材，也可作为实践工作者的参考读物。