第1 章品牌与品牌战略/1
1.1 品牌观念的形成与发展/1
1.2 品牌的内涵/4
1.3 产品与品牌的关系/5
1.4 名牌经济与名牌战略/8
1.5 绿色品牌的兴起/11
学习与思考/13
案例分析/13
第2 章品牌管理组织与管理过程/15
2.1 品牌管理观念的发展与品牌管理组织的演变/16
2.2 品牌管理过程与内容/20
学习与思考/28
案例分析/29
第3 章品牌质量管理/31
3.1 质量与品牌质量/32
3.2 品牌质量塑造/34
3.3 产品与品牌质量创新/36
3.4 包装与品牌质量创新/39
学习与思考/44
案例分析/44
第4 章品牌设计管理/47
4.1 品牌名称设计/48
4.2 品牌视觉元素设计/52
4.3 品牌商标设计/55
4.4 品牌说明、品牌口号与品牌音乐设计/58
4.5 品牌抽象元素设计/60
学习与思考/61
案例分析/61
第5 章品牌推广与传播管理/64
5.1 品牌推广概述/65
5.2 品牌人员推广/72
5.3 品牌营业推广/75
5.4 品牌公共关系推广/79
5.5 品牌广告推广/82
5.6 整合传播与品牌推广/86
学习与思考/93
案例分析/93
第6 章品牌运用与管理/96
6.1 品牌化决策/98
6.2 品牌使用者决策/99
6.3 统一品牌策略运用管理/101
6.4 多品牌策略运用管理/104
6.5 副品牌策略运用管理/110
学习与思考/112
案例分析/113
第7 章品牌资产价值评估/116
7.1 品牌资产概述/117
7.2 品牌资产的构成要素/119
7.3 品牌资产价值及其评估/125
学习与思考/129
案例分析/129
第8 章品牌资产价值管理/132
8.1 品牌延伸与品牌资产增值/133
8.2 品牌延伸的原则与步骤/136
8.3 品牌延伸的模式/140
8.4 品牌资本运作/143
学习与思考/146
案例分析/146
第9 章品牌保护的管理策略/149
9.1 品牌保护的意义/150
9.2 品牌自我保护/151
9.3 品牌使用过程中的保护策略/156
9.4 运用法律手段保护品牌权益/160
9.5 品牌危机管理/163
学习与思考/165
案例分析/165
第10 章品牌国际化营销管理/167
10.1 品牌国际化及其战略意义/168
10.2 品牌国际化的相关因素/170
10.3 品牌国际化的实现方式/173
10.4 品牌国际化营销组合/176
10.5 中国品牌国际化的模式与策略/181
学习与思考/186
案例分析/187
主要参考文献/190
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