品牌管理第2版_王新刚编著_9787111727774

品牌管理内容主要包括15个章节，首章品牌概述，主要包括品牌的内涵、作用和分类；第二章品牌定位，主要包括品牌定位的概念、步骤、原则及具体策略，第三章品牌设计，主要包括品牌命名、世界非常有价值品牌名称研究、品牌标识、老字号品牌标识研究，第四章品牌个性，主要包括品牌个性概述、个性的维度以及个性该如何塑造，第五章品牌形象，主要包括品牌形象概述、品牌形象的构成、品牌形象的塑造。第六章品牌资产，主要包括品牌资产的概述、构成和管理，第七章品牌传播，主要包括品牌传播概述、体系和品牌调侃，第八章品牌危机，主要包括品牌危机概述、处理原则、沟通体系。第九章品牌延伸，主要包括品牌延伸概述、延伸原则和延伸决策。第十章品牌系统，主要包括品牌系统概述，单一品牌策略、主副品牌策略、多品牌策略。第十一章品牌关系，主要包括品牌关系概述、形成和管理。第十二章品牌社群，主要包括品牌社群概述、形成和管理。第十三章品牌国际化，主要包括品牌国际化概述、国际化模式以及中国品牌国际化。第十四章网络品牌，主要包括网络品牌概述、平台品牌和数字品牌。第十五章品牌责任，主要包括品牌责任概述，品牌责任发展和品牌责任的践行。每章内容前面会有一个引例，后面会有案例分析、学术延伸和观察思考（三选一）。整本教材编写的原则是简洁实用，尽量剔除空话和虚话；理论实践加感悟，专业思想加精神。

品牌是一个国家的名片，体现着国家实力。从制造大国到制造强国，再到品牌强国，注定是一条漫长而艰难的道路。根据《福布斯》《财富》等杂志对“世界500强”的排名，中国有很多企业上榜，但根据《福布斯》《财富》等杂志和Interbrand对世界最有价值品牌100强的排名，中国品牌上榜的寥寥无几。没有自主品牌，中国在国际产业链分工中就会处于劣势，就难以获得国际市场消费者的认可，在国际市场上自然也就没有一席之地。
为了创建自主品牌，建设品牌强国，早在2014年，习近平总书记就提出推动
“中国产品向中国品牌转变”。2016年，国家要求大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。从2017年开始，每年的5月10日被定为“中国品牌日”。在全球市场的发展和国家政策的号召下，要建设品牌强国，就需要培养优秀的品牌管理人才，编写一本好的品牌管理教材自然就变得非常重要了，本书的出版希望能够为此做出贡献。
2020年4月，《品牌管理》第1版由机械工业出版社出版，承蒙业界和同行厚爱，截至2022年11月底第1版已累计印刷八次。为了能够紧跟时代步伐，我和团队成员在第1版的基础上进行了更新修订，主要体现在以下五个方面。
第一，融入思政内容。本书对开篇案例进行了更新，大多以国产品牌为主融入思政内容，如融合中国传统文化的茶颜悦色等，不仅如此，这些案例都是从大学生视角出发编写的，涉及的基本上都是他们熟悉的品牌，编写时使用他们常用的语言。
第二，科研成果融入。在第1版的基础上，融入作者发表的科研成果，如世界最有价值品牌名称研究和老字号品牌标识研究等内容。
第三，彰显数字经济。在第1版的基础上，增加了平台品牌、数字品牌、私域流量等理论知识或案例分析。
第四，时效内容修改。对全书在时效方面滞后而不恰当的内容进行删除或更新。
第五，线上资源整合。全书增加了“品牌管理”慕课的网址链接，在阅读教材的同时，可登录中国大学MOOC网观看视频讲解。
本书延续了之前每章结尾的体例，分为本章小结、思考题、案例分析、学术延伸、观察思考等栏目。除此之外，本书提供了相应的教学配套资料，如课件、教学大纲、习题集及答案等，一方面希望为热爱品牌管理的读者提供丰富实用的学习内容，另一方面希望为品牌管理的授课教师提供全面的教学解决方案。若需要教辅资料，请联系机械工业出版社获取。
本书是国家自然科学基金面上项目—社交媒体环境下被伤害品牌的自我救赎逻辑研究：群体极化理论视角（72272150）的研究成果，同时获得中南财经政法大学2022年度研究生教学教改项目中的特色教材建设项目立项（项目号：JCAL202209）以及2022年本科教材立项资助和支持。特此说明。
虽然项目组团队成员为本书的修订成稿付出了大量的时间和精力，但由于资源和能力有限，在结构、内容或一些细节上，难免会存在这样或那样的不足，欢迎各位读者批评指正，不吝赐教！

王新刚
于武汉晓南湖畔
2023年1月

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