服装商品企划

定　　价：58 元

丛书名：“十四五”普通高等教育本科部委级规划教材

• 作者：赵洪珊
• 出版时间：2023/4/1
• ISBN：9787518099474
• 出 版 社：中国纺织出版社

• 中图法分类：F407.866 
• 页码：208
• 版次：1
• 开本：16开
• 字数：(单位：千字)

内容简介

本教材结合服装商品企划、管理学与营销学的基础理论，介绍了服装商品企划的特有规律；全面系统地阐释了服装商品企划的理论方法和模式，具有较强的理论性和可操作性。《服装商品企划》共包括八章内容，涵盖服装流行趋势分析、服装市场研究、服装品牌企划、服装设计开发、服装销售企划和服装商品传播企划等内容。编写团队拥有丰富的教学和参与多项项目经验，教材围绕理论和案例素材，以服装商品企划特点来构建，重点突出服装类高校教育特色，融入新理论成果并注重时尚行业商品企划实例编写。本教材除了作为服装商品企划课程的主要使用教材外，还可以作为服装市场营销、服装企业运营与管理、服装设计管理、服装品牌管理、时尚买手与实践、服装设计开发与实践等多门专业课程的参考用书。

目 录

目录 第一章 服装商品企划概述 第一节 服装商品 / 2 第二节 服装商品企划概念 / 8 第三节 服装商品企划的组织管理 / 15 第二章　服装流行趋势分析 第一节 服装流行的产生与发展 / 22 第二节　服装流行的传播 / 26 第三节　服装流行趋势预测 / 31 第四节　服装流行趋势调查与分析 / 41 第三章 市场信息分析 第一节 商品数据分析 / 50 第二节 竞争品牌和榜样品牌分析 / 55 第三节 消费者分析 / 63 第四章 服装品牌企划 第一节 服装品牌企划概述 / 80 第二节 服装品牌定位企划 / 84 第三节 服装品牌要素设计企划 / 90 第四节 服装品牌个性与形象企划 / 100 第五章 服装商品企划流程模式分析 第一节 服装商品开发流程 / 110 第二节 服装商品开发流程模式 / 112 第六章 服装商品设计规划 第一节 服装商品设计规划概述 / 122 第二节 服装商品主题企划 / 123 第三节 服装商品色彩企划 / 128 第四节 服装商品材料企划 / 131 第五节 服装商品款式企划 / 135 第六节 服装设计表达 / 139 第七章 服装销售企划 第一节 服装商品投放计划 / 144 第二节 服装视觉营销企划 / 156 第三节 服装促销计划 / 162 第八章 服装品牌传播企划 第一节 服装整合营销传播 / 172 第二节 服装广告传播策划 / 176 第三节 服装公关活动策划 / 185 第四节 新媒体传播策划 / 191 参考文献 / 201