定 价：59 元
丛书名：21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列
- 作者：庄贵军 编著
- 出版时间：2023/8/1
- ISBN：9787301339961
- 出 版 社：北京大学出版社
适用读者:学生
- 中图法分类：F713.1
- 页码：380
- 纸张：
- 版次：4
- 开本：16开
- 字数：(单位：千字)
本书以计划、组织、领导和控制四大管理职能为结构框架,全面介绍营销渠道管理的基本概念、基础理论和基本操作程序,目的在于培养学生发现问题、分析问题和解决问题的理论素养和实际操作能力。
本书第一版自2004年出版以来，广受国内高校师生的欢迎，中国有超过60所大学把它作为教授营销渠道管理的主要教材。第二版在2012年入选“十二五”普通高等教育本科国家规划教材，2016年获得了陕西省普通高等学校优秀教材一等奖。第四版密切关注中国企业营销渠道管理中出现的全渠道营销等新问题和新趋势，并结合最新的研究成果补充了相关知识和实践案例，具有前沿性和实践性。
庄贵军，西安交通大学管理学院市场营销系教授、博士生导师，香港城市大学营销学博士。曾获中英友好奖学金资助，作为访问学者，赴英国曼彻斯特大学商学院进修、交流（1994—1996）。长期以来致力于中国营销管理的研究和教学工作，在Industrial Marketing Management、Journal of International Business Studies、Journal of Business Ethics、Journal of Business Research，以及《管理世界》《管理科学学报》《南开管理评论》《营销科学学报》《系统工程理论与实践》和《管理科学》等国内外知名管理学与营销学学术期刊上发表多篇论文。主持完成国家自然科学基金项目六项，其中国家自然科学基金重点项目一项，目前主持在研国家自然科学基金面上项目一项。2006年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。主编出版《营销渠道管理》《市场调查与预测》《企业营销策划》和《营销管理》等教材。
第一章 营销渠道的基础理论
第二章 营销渠道管理的特点与程序
第三章 渠道分析与目标确定
第四章 渠道设计与策略选择
第五章 渠道成员选择
第六章 物流的组织与管理
第七章 渠道领袖与渠道领导方法
第八章 渠道成员之间的合作和冲突
第九章 营销渠道控制
第十章 渠道效率评估
第十一章 网络环境下的营销渠道管理
案例分析
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