本书主要包括理论和实践两大部分，按照企业工作流程将理论内容分为短视频认知、短视频策划、短视频拍摄、短视频剪辑、短视频推广等五个模块；按照短视频创作技术的难易程度，实战部分包括解说类短视频、快闪类短视频、淘宝商品类短视频、生活技能类短视频、特色美食类短视频、时尚美妆类短视频、企业宣传类短视频、Vlogo情景类等社会比较主流的类型，每一个实战项目都基于项目流程进行知识梳理，将短视频的策划思路、拍摄方法、剪辑技巧和推广注意事项等内容融入其中。本书适合既想全面了解短视频创作，又想提升短视频创作技能的爱好者，包括教师、学生、专业及业余创作者。
本教材为理实一体化工作手册式教材，基于工作流程开发重构教材内容，有机融入刚课赛证技能点和课程思政教育，实战案例全部来自一线企业资深工作者创作，通过理论学习、技能提升、案例赏析等流程提升学习者的创作技能，注重创新创意思维、审美素养、信息化素养、家国情怀等综合素养的潜移默化 ，传播学而有效、用而有价、品而有德的价值理念。
随着网络新媒体的快速发展，短视频成为各行各业争夺流量的新密码。为此，各大高校纷纷开设了短视频相关课程，然而，市面上的短视频教材以侧重后期剪辑技术或者推广运营的内容居多，缺少对短视频的策划能力、拍摄技巧等方面的综合性培养。为契合新时代高校适用型人才培养目标，适应市场对职业人才的需求，结合短视频工作流程和企业实战经验，我们精心策划了本书。本书旨在突出以下特色：（1）基于工作流程，构建知识技能体系。本书基于短视频工作流程重构、开发教材内容，按照短视频前期、中期和后期工作的岗位任务要求，分项设计了短视频策划、短视频拍摄、短视频剪辑、短视频推广几大模块的实训内容，对教材内容进行流程化的设计。（2）理实一体，内容丰富。本书是理实一体化教材。理论内容包括短视频策划、短视频拍摄、短视频剪辑与短视频推广所需的基础知识；实战部分包括口播类、商品广告类、企业宣传类、特色美食类、时尚美妆类、Vlog情景类等比较主流的短视频类型，按照由易到难的顺序，逐级夯实学习者的创作能力。每一个实战项目都基于创作过程进行知识梳理，将短视频的策划思路、拍摄方法、剪辑技巧和推广注意事项等理论内容融入其中。通过不同案例项目的学习，锤炼学生对于不同类型短视频的实战技能，综合培养学生能策划、会拍摄、善推广、精剪辑的短视频创作能力。（3）一线实例引导，实用性强。本书实战案例全部来自一线企业资深工作者，通过实际案例的内容讲述，提升学习者的创作技能。此外，本书还注重创新创意思维、审美素养、信息化素养、家国情怀等综合素养的潜移默化的培养，传播学而有效、用而有价、品而有德的价值理念。本书适用于既想全面了解短视频理论知识，又想提升短视频创作技能的爱好者，包括教师、学生及自媒体创作者。由于编者水平有限，书中难免有疏漏之处，敬请广大读者批评指正。本书涉及的抖音、快手等媒体平台的案例仅用于教学，如作者有异议，请与359594892@qq.com联系，再次向各媒体视频案例的创作者表示衷心的感谢！编者2023年5月
冯丽，女，东北师范大学硕士研究生毕业，曾于2010年9月至2016年7月分别在厦门大学海外教育学院、广东技术师范学院天河学院、广州市工贸技师学院担任专业教育、教学工作，自2016年9月以来，在广东科贸职业学院商贸学院担任新媒体专任教师，荣获大学生优秀创新创业导师、广州农村科技特派员、优秀教师等称号，曾获国家、省市级专业类创作奖项18项；编写学术论文6篇；出版专业教材5本；主持及参与课题7项；课程思政及合格课程建设6门；指导大学生创新创业及专业技能竞赛12项，其中，国赛铜奖1项、省赛金奖1项、银奖3项、铜奖2项；获全国教师教学能力大赛（高职组）省赛一等奖。
第一章 短视频认知 /11.1 短视频行业的发展现状 /2
1.2 短视频的特点与优势 /4
1.3 短视频的类型 /5
1.4 短视频的创作流程 /10
1.5 短视频团队的组建 /13
第二章 短视频策划 /162.1 策划选题的基本原则 /17
2.2 策划方案的基本要素 /20
2.3 策划方案的基本流程 /25
2.4 策划方案的创意方法 /26
2.5 短视频策划的注意事项 /28
2.6 短视频的脚本撰写 /30
第三章 短视频拍摄 /343.1 拍摄工具的使用 /35
3.2 场景搭建方法 /41
3.3 短视频布光技巧 /44
3.4 常用的运镜方式 /47
3.5 景别设计与组接 /52
3.6 短视频构图基本形式 /54
第四章 短视频剪辑 /624.1 短视频剪辑软件的基本操作 /63
4.2 素材导入及管理 /66
4.3 镜头组接原则 /71
4.4 画面色彩校正与调整 /73
4.5 短视频音频处理 /87
4.6 短视频转场技巧 /92
4.7 短视频后期特效 /95
4.8 字幕设计与制作 /103
4.9 短视频渲染与输出 /109
第五章 短视频推广 /1135.1 常用的短视频推广平台 /114
5.2 拟定短视频吸睛标题 /116
5.3 撰写短视频动人文案 /122
5.4 制作短视频精彩封面 /124
5.5 设置合理的短视频标签 /127
5.6 短视频发布与内容维护 /128
5.7 短视频推广的注意事项 /129
第六章 口播类短视频 /1316.1 口播类短视频策划 /133
6.2 口播类短视频拍摄 /135
6.3 口播类短视频剪辑 /137
6.4 口播类短视频推广 /140
第七章 商品广告类短视频 /1427.1 商品广告类短视频策划 /143
7.2 商品广告类短视频拍摄 /144
7.3 商品广告类短视频剪辑 /146
7.4 商品广告类短视频推广 /158
第八章 企业宣传类短视频 /1598.1 企业宣传类短视频策划 /160
8.2 企业宣传类短视频拍摄 /161
8.3 企业宣传类短视频剪辑 /164
8.4 企业宣传类短视频推广 /168
第九章 特色美食类短视频 /1709.1 特色美食类短视频策划 /171
9.2 特色美食类短视频拍摄 /174
9.3 特色美食类短视频剪辑 /176
9.4 特色美食类短视频推广 /177
第十章 时尚美妆类短视频 /17910.1 时尚美妆类短视频策划 /180
10.2 时尚美妆类短视频拍摄 /184
10.3 时尚美妆类短视频剪辑 /186
10.4 时尚美妆类短视频推广 /189
第十一章 Vlog情景类短视频 /19211.1 Vlog情景类短视频策划 /193
11.2 Vlog情景类短视频拍摄 /195
11.3 Vlog情景类短视频剪辑 /197
11.4 Vlog情景类短视频推广 /200
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