市场营销学第3版段淑梅张纯荣_段淑梅张纯荣_9787111737780

普通高等教育经管类系列教材
市场营销学
第3版
主编段淑梅张纯荣
副主编张晓刘春明
参编杜春晶赵雅萍杜泽宇李鹏翔

机械工业出版社本书力求突出重点，削枝强干，深入浅出地阐释市场营销的基本理论与方法，注重系统性、实践性和前瞻性。全书共13章，内容包括：市场营销概论，生产者市场与消费者市场，市场调查与预测，消费者需求研究，市场营销环境，目标市场选择，产品组合与产品开发，品牌、商标与包装策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销组合、计划与战略，国际市场营销。
本书每章设有导入案例、阅读案例和案例分析。这些案例多为我国本土企业的案例，通过对这些案例的分析讨论，可以帮助学生更好地掌握相关理论知识和实际操作技能。
本书主要作为普通高等院校经管类专业的教材，也可作为企业相关人员的培训教材及自学参考书。

市场营销学是一门常学常新、奥秘无穷、使人终身受益的学科。现代企业要想在技术创新上迅速得到发展，在市场竞争日趋激烈的环境下取得经营管理的成功，就必须借助市场营销这个有效工具。市场营销学以消费者的需求为中心，研究市场的产品和服务、市场观念、经营意识、产品定价、营销渠道、促销策略等经营哲学。
市场营销学是一门与市场营销实战紧密联系的应用型学科。市场营销学课程不仅是高等院校经济管理类专业的必修课程，也是很多非经济管理类专业的选修课程，已经成为高等院校的热门课程之一。完美的人生需要营销，成功的企业需要营销。现在企业甚至个人都已经认识到营销的重要性，市场营销学的原理和理论已经突破了营利性组织的框架。市场营销实践的优势，无不牵动着市场营销学者的思考与探索，影响着市场营销学的发展。
根据读者和教学的需求，针对高等院校经济管理类专业的特点，本次修订主要突出案例的新颖性和前瞻性，并对结构进行了调整，结合网络营销发展的现状，增加了对网络营销相关理论的介绍。本书力求内容精练、逻辑严密、基础理论表述规范，具有较强的实践性和可操作性，适应高等院校经济管理类专业学生的需要，容量有度、深入浅出。每章选用的案例多为我国本土企业的案例，突出案例教学，每章均包括导入案例、阅读案例及案例分析，能够有效地促进学生的学习和思考。本书内容包括市场营销概论，生产者市场与消费者市场，市场调查与预测，消费者需求研究，市场营销环境，目标市场选择，产品组合与产品开发，品牌、商标与包装策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销组合、计划与战略，国际市场营销，共计13章。
本书由段淑梅、张纯荣担任主编，张晓、刘春明担任副主编，段淑梅负责本书大纲的编制、书稿的修改和定稿。具体编写分工如下：段淑梅编写第一章，张纯荣编写第二章、第十二章，张晓编写第三章、第四章，刘春明编写第七章，杜春晶编写第六章、第九章，赵雅萍编写第五章、第十三章，杜泽宇编写第十章、第十一章，李鹏翔编写第八章。
在编写过程中，编者得到了同行的大力支持和指导，在此表示衷心的感谢！
由于市场营销学理论与方法仍在发展之中，有待不断充实和完善，加上编者水平有限，因此本书可能仍有许多不足之处，恳请广大读者批评指正。

编者

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