本书全面系统地讲解了直播电商的相关知识。全书共8个项目，主要介绍了直播电商概述与认知、直播电商策划与筹备、直播电商策略与运营、直播电商实施与执行、直播电商的效果评估与优化、直播电商平台的学习和实操、直播电商的风险与防范、直播电商职业与法律规范认知等内容。本书由专业教师与企业专家共同编写，内容详实、案例丰富，以期从实战出发，为读者的直播电商之路提供指导和启示。 本书既可作为电子商务类相关专业的教材，也可作为新媒体相关专业及直播电商从业人员的学习参考用书。
项目一 直播电商概述与认知 1
任务一 认识直播电商 2
任务二 直播电商的营销价值应用 4
任务三 直播电商的行业现状分析 8
任务四 直播电商的产业链结构了解 9
任务五 直播电商当下问题及未来发展趋势 12
项目二 直播电商策划与筹备 18
任务一 直播电商的工作流程 19
任务二 直播电商的方案策划与执行 22
任务三 直播电商的脚本撰写 28
任务四 直播电商的前期准备工作 32
项目三 直播电商策略与运营 39
任务一 直播电商的商品策略 41
任务二 直播电商的团队运营 48
项目四 直播电商实施与执行 57
任务一 直播前的预热环节 58
任务二 直播标题及封面图的设计 60
任务三 直播话术的设计与实施 65
任务四 调动直播间人气实施及粉丝的维护 70
项目五 直播电商的效果评估与优化 84
任务一 直播电商效果评估的基本步骤 85
任务二 直播电商效果评估的数据分析 86
任务三 直播电商效果评估的指标优化 92
任务四 直播电商效果评估优化具体操作案例 98
项目六 直播电商平台的学习与实操 106
任务一 淘宝直播 107
任务二 抖音直播 119
任务三 快手直播 126
项目七 直播电商的风险与控制 138
任务一 直播电商的风险预测 139
任务二 直播电商风险的防范 146
任务三 制订直播电商风险管理计划书 148
项目八 直播电商职业与法律规范认知 153
任务一 直播电商相关规范认知 153
任务二 直播电商相关法律认知 160
任务三 直播电商相关职业认知 163
精品教材 更多
