保险营销学

定　　价：66 元

丛书名：

• 作者：廖敏,方有恒
• 出版时间：2024/7/1
• ISBN：9787309170771
• 出 版 社：复旦大学出版社

• 中图法分类：F840.41 
• 纸张：胶版纸
• 开本：16开
• 字数：(单位：千字)

内容简介

本书主要内容包括保险市场的概念和保险营销的理念与发展；保险营销内外部环境因素对保险营销工作的影响；保险营销信息系统与调研；投保人心理与行为；保险目标市场细分与定位；保险营销价格、产品、渠道和促销策略；保险营销计划、组织与控制；互联网保险营销；保险营销员业务技能与职业道德。 本次修订以应用型高校本、专科学生学习目标与需求为出发点，整合上版内容，调整理论与实务的比重，注重理论体系的完整性和实务的应用性。