本书分为“基础理论篇”和“专题写作篇”。
上篇“基础理论篇”介绍了活动策划与方案设计导论、活动策划理论知识和方案设计理论基础。下篇“专题写作篇”介绍了商务策划、会议策划、活动策划、品牌策划、项目策划、大学生实践策划、社会公益策划等。
本书所选的若干典型案例对大学生的策划实践以及策划理论的研究具有普遍的指导意义，具有很强的实用性和借鉴作用。
本书可作为高等应用本科、高职高专院校行政管理、企业管理、会展、公共管理、市场营销等及相近专业的教材或参考书，也可供职场各类执业策划人员使用。
本书配有教学课件、教学大纲、教学方案等相关资源，助力学生和教师高效学习、备课。
孟庆荣
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孟庆荣，辽宁经济职业技术学院教授，秘书CETTIC职业培训师；主讲文秘和行政管理专业“行政管理”“秘书理论与实务”“应用写作”“文案策划”等二十余门课程；发表第一署名论文十余篇，主持和参与省级课题近十项；主编教材《秘书学》《秘书理论与实务》等二十余本；主持教研课题获辽宁省高等教育学会第四届理事会高等教育研究优秀学术成果二等奖，多次带领和指导学生参加专业竞赛并获多项奖项。
陈万金
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陈万金，广州城建职业学院副教授，高级工程师；主编《管理学》《新编教育学教程》 《人际交往与沟通》《秘书理论与实务》《办公自动化教程》等多部教材；发表论文十余篇，主持和参与省级项目课题四项，连续多次获学校先进教育工作者和先进个人称号。
上编 基础理论篇
第一章 项目策划与文案写作导论 ………………………………………………………… (3)
第一节 策划的产生和发展 …………………………………………………………… (5)
第二节 项目策划与文案写作 ………………………………………………………… (7)
第二章 策划理论概述 …………………………………………………………………… (11)
第一节 策划的概念、要素与类别 …………………………………………………… (13)
第二节 策划的特点、功能与流程 …………………………………………………… (17)
第三节 策划的原则、构思内容与方法 ……………………………………………… (20)
第四节 策划与工作分解结构 ……………………………………………………… (24)
第三章 文案写作理论基础 ……………………………………………………………… (27)
第一节 文案写作的语言表达 ……………………………………………………… (29)
第二节 写作材料的收集与选择 …………………………………………………… (32)
第三节 写作者应具备的意识与文案写作的专业知识要求 ……………………… (34)
第四章 文案中的表格、插图、附录与附件 ……………………………………………… (37)
第一节 表格 ………………………………………………………………………… (39)
第二节 插图 ………………………………………………………………………… (43)
第三节 附录与附件 ………………………………………………………………… (50)
下编 专题写作篇
第五章 营销策划文案 …………………………………………………………………… (55)
第一节 营销策划文案概述 ………………………………………………………… (57)
第二节 营销策划文案的内容与结构 ……………………………………………… (60)
第三节 营销策划文案设计案例 …………………………………………………… (62)
第四节 营销策划文案写作实战训练 ……………………………………………… (67)
第六章 会议策划文案 …………………………………………………………………… (69)
第一节 会议与会议策划文案概述 ………………………………………………… (71)
第二节 会议策划文案的内容与结构 ……………………………………………… (75)
第三节 会议策划文案设计案例 …………………………………………………… (79)
第四节 会议策划文案写作实战训练 ……………………………………………… (82)
第七章 品牌策划文案 …………………………………………………………………… (85)
第一节 品牌策划文案概述 ………………………………………………………… (87)
第二节 品牌策划文案的内容与结构 ……………………………………………… (89)
第三节 品牌策划文案设计案例 …………………………………………………… (92)
第四节 品牌策划文案写作实战训练 ……………………………………………… (97)
第八章 项目策划文案 …………………………………………………………………… (101)
第一节 项目策划文案概述 ………………………………………………………… (103)
第二节 项目策划文案的内容与结构 ……………………………………………… (106)
第三节 项目策划文案设计案例 …………………………………………………… (108)
第四节 项目策划文案写作实战训练 ……………………………………………… (113)
第九章 大学生实践活动策划文案 ……………………………………………………… (115)
第一节 大学生实践活动策划文案概述 …………………………………………… (117)
第二节 大学生实践活动策划文案的内容与结构 ………………………………… (119)
第三节 大学生实践活动策划文案设计案例 ……………………………………… (121)
第四节 大学生实践活动策划文案写作实战训练 ………………………………… (126)
第十章 公益活动策划文案 ……………………………………………………………… (129)
第一节 公益活动策划文案概述 …………………………………………………… (131)
第二节 公益活动策划文案的内容与结构 ………………………………………… (133)
第三节 公益活动策划文案设计案例 ……………………………………………… (135)
第四节 公益活动策划文案写作实战训练 ………………………………………… (139)
参考文献 …………………………………………………………………………………… (142)
附录 ………………………………………………………………………………………… (143)
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