新媒体营销

定　　价：49 元

丛书名：

• 作者：王军华
• 出版时间：2025/4/1
• ISBN：9787121501661
• 出 版 社：电子工业出版社

适用读者:电子商务、网络营销与直播电商和市场营销专业及岗位人员

• 中图法分类：F713.365.2 
• 页码：212
• 版次：01
• 开本：16开
• 字数：340(单位：千字)

内容简介

“新媒体营销”是基于互联网和移动智能终端，借助微博、微信、短视频、直播平台等新媒体的形态发展而开设的一门课程。“新媒体营销”课程涉及图文编辑、文案撰写、音视频制作等专业技能，重点培养学生利用各种新媒体进行营销的能力，是高等职业教育或应用型本科教育电子商务、网络营销等专业的核心课程，也是市场营销专业的能力拓展课程。本教材的内容不仅包括新媒体营销认知、新媒体营销策划、新媒体营销文案、新媒体营销基础技能、新媒体营销数据分析、新媒体负面效应及网络舆情管理，还包括基于微信、微博、短视频和直播等新媒体形态的营销策划和运营技能。本教材注重德技并修并践行课程思政育人的理念，着重培育学生的创新精神、职业道德、劳动精神和工匠精神，构建“素养 + 知识 + 技能”的立体化课程结构，以实现全过程育人的教学体系。

作者介绍

王军华，硕士学位，教授职称，主要担任《新媒体营销》《市场营销学》《管理学》等课程，主持、参与省级科研项目10项，主持、参与地厅级课题20余项，发表文章20余篇，出版著作教材6部，专利2项。河南省高等学校教学名师、河南省优秀教师、河南省文明教师、市级高层次人才、教育部"双师”素质教师，河南省教育教学成果二等奖获得者。

目 录

项目1?新媒体营销认知 1
任务1.1?认识新媒体 2
1.1.1?新媒体的概念 2
1.1.2?新媒体的特征 3
1.1.3?新媒体的发展趋势 4
任务1.2?走进新媒体营销 6
1.2.1?初识新媒体营销 6
1.2.2?新媒体营销的特点 6
1.2.3?新媒体营销的平台 7
任务1.3?新媒体营销岗位认知 11
1.3.1?了解新媒体营销岗位 11
1.3.2?新媒体营销岗位的主要工作内容 12
1.3.3?新媒体营销岗位技能 13
项目小结 15
项目2?新媒体营销策划 16
任务2.1?新媒体营销用户画像 17
2.1.1?新媒体用户画像 17
2.1.2?新媒体用户标签 18
2.1.3?新媒体营销定位 19
任务2.2?新媒体营销策略 21
2.2.1?新媒体营销思维 21
2.2.2?新媒体营销策略的三个层面 22
任务2.3?新媒体营销内容策划 23
2.3.1?新媒体内容形式 23
2.3.2?新媒体营销内容策划方法 24
2.3.3?新媒体营销内容创作 25
项目小结 27
项目3?新媒体营销文案 28
任务3.1?新媒体营销文案的类型 29
3.1.1?新媒体营销文案的概念 29
3.1.2?新媒体营销文案的分类 29
3.1.3?新媒体营销文案的案例分析 31
任务3.2?新媒体营销文案的创作思维 34
3.2.1?新媒体营销文案标题的写作 34
3.2.2?新媒体营销文案开头的写作 36
3.2.3?新媒体营销文案正文的写作 38
3.2.4?新媒体营销文案结尾的写作 39
任务3.3?新媒体营销文案创作方法 41
3.3.1?新媒体营销文案展示 41
3.3.2?新媒体营销文案创作分析 44
3.3.3?新媒体营销文案传播分析 45
项目小结 46
项目4?新媒体营销基础技能 47
任务4.1?新媒体图文制作 48
4.1.1?封面图的获取与制作方法 49
4.1.2?信息长图的设计思路 51
4.1.3?ICON图标的搜集与制作步骤 52
4.1.4?九宫图创意思路与设计方法 56
4.1.5?二维码的生成与美化平台 60
任务4.2?新媒体图文排版 62
4.2.1?新媒体图文排版中文字的视觉表达 62
4.2.2?新媒体排版的基本原则与技巧 65
4.2.3?使用排版插件提升排版效率 66
4.2.4?创意文字云的设计 66
任务4.3?新媒体图文推广 73
4.3.1?图文推广认知 73
4.3.2?图文推广构思 75
4.3.3?图文推广内容编辑 76
4.3.4?图文推广日常营销 78
项目小结 80
项目5?微信营销 81
任务5.1?了解微信 82
5.1.1?微信的兴起和发展 82
5.1.2?微信营销的概念和特点 82
任务5.2?微信号营销设计 84
5.2.1?微信号营销设计的基本概念 84
5.2.2?微信号营销设计的六个细节 84
任务5.3?微信朋友圈与微信群营销 91
5.3.1?微信朋友圈营销 91
5.3.2?微信朋友圈营销实务 93
5.3.3?微信群营销 94
5.3.4?微信群营销认知 95
5.3.5?微信群营销实务 97
任务5.4?公众号营销 98
5.4.1?微信公众号的分类和申请 99
5.4.2?微信公众号营销实务 101
项目小结 103
项目6?微博营销 104
任务6.1?微博基础知识 105
6.1.1?微博的“前生今世” 105
6.1.2?微博的特点与功能 106
6.1.3?微博的作用 107
任务6.2?微博注册及设置 108
6.2.1?微博的注册 108
6.2.2?微博的取名技巧 110
6.2.3?微博简介的设置 111
6.2.4?微博的认证方法 114
任务6.3?微博营销技巧 115
6.3.1?微博内容的形式及应用 115
6.3.2?第三方运营工具 116
6.3.3?微博矩阵 118
项目小结 119
项目7?短视频营销 120
任务7.1?短视频内容策划 121
7.1.1?短视频的特征 121
7.1.2?短视频的优势 123
7.1.3?短视频内容的类型 125
7.1.4?短视频内容的策划要点 130
7.1.5?打造高质量的短视频内容 131
任务7.2?短视频脚本撰写 132
7.2.1?脚本的含义及作用 132
7.2.2?短视频脚本的类型 133
7.2.3?怎样写出优秀的短视频脚本 134
任务7.3?短视频制作与剪辑 136
7.3.1?短视频的制作流程 136
7.3.2?短视频的拍摄与制作 137
7.3.3?短视频的剪辑 139
7.3.4?短视频的发布 140
项目小结 141
项目8?直播营销 143
任务8.1?直播营销策划 144
8.1.1?直播营销的必备元素 144
8.1.2?直播营销的筹备 146
8.1.3?直播营销的具体流程 148
任务8.2?直播引流推广 151
8.2.1?做好直播前的预热 153
8.2.2?设置醒目的直播标题 154
8.2.3?打造优质的直播封面图 156
8.2.4?调动直播间人气“五步法” 156
8.2.5?互动玩法提升直播间氛围 158
8.2.6?做好粉丝运营 161
任务8.3?直播营销话术 162
8.3.1?直播营销话术设计 162
8.3.2?直播营销“三点方法论” 163
8.3.3?直播间商品讲解要点拆解 165
8.3.4?直播间商品“四步营销法” 166
任务8.4?直播活动实施 168
8.4.1?直播活动的执行模型 168
8.4.2?直播活动的开场技巧 170
8.4.3?直播互动的四种玩法 172
8.4.4?直播收尾的核心思路 174
8.4.5?直播重点与注意事项 175
项目小结 177
项目9?新媒体营销数据分析 178
任务9.1?新媒体营销数据分析的意义 179
9.1.1?新媒体营销中的数据分析与应用 179
9.1.2?新媒体营销数据分析的重要性 180
9.1.3?新媒体营销数据分析的原则 181
任务9.2?新媒体营销数据分析工具和方法 182
9.2.1?常见的新媒体营销数据分析工具 182
9.2.2?新媒体营销数据分析流程 185
9.2.3?新媒体营销数据分析方法 187
项目小结 189
项目10?新媒体负面效应及网络舆情管理 190
任务10.1?正确认识新媒体“双刃剑” 191
10.1.1?新媒体利弊并存的“双刃剑” 191
10.1.2?新媒体发展的关键驱动力 192
10.1.3?探寻新媒体的健康发展之路 195
任务10.2?新媒体人的职业操守 196
任务10.3?网络舆情的应对及调控 198
10.3.1?网络舆情管理 198
10.3.2?网络舆情主要成因解析 200
10.3.3?网络舆情监控 201
10.3.4?网络舆情监控工作流程 201
项目小结 202