本教材共分为六章，从基础概念到前沿趋势，全面解析品牌形象设计的概念、发展历程、市场调研策略、基础视觉元素、拓展应用场景、提案展示技巧，以及经典案例剖析，融入产教融合实践，如乡村振兴项目、文创品牌项目、创新创业项目，让读者直观地了解品牌形象设计与推广的规范流程、实施步骤与系统逻辑。本教材注重实践应用，通过深度解读丰富案例，使读者轻松掌握品牌形象设计的实用技巧与策略，助力设计实践；在内容编排上大胆创新，重构知识体系。本教材既可作为设计爱好者、品牌设计师、产品设计师等创业与从业人士的自学提升用书，也可作为高等院校设计类专业的教学用书。
梁伟，男，教授，宁波财经学院艺术设计学院院长，主要教授品牌形象设计、产品综合表达等艺术设计类课程，所讲授课程受到学生的欢迎，多年获评优秀教师，在多个期刊发表多篇核心论文。
第一章 品牌形象设计概述 001
第一节 品牌形象设计的相关概念 004
一、基本概念引入——何为品牌 004
二、品牌形象设计的概念 005
三、品牌形象设计的基本构成 005
四、感官识别 006
五、多感官体验的品牌形象设计案例 007
第二节 中国品牌形象设计的发展历程 009
一、中国品牌形象设计的历史 009
二、中国品牌形象设计的新发展 014
三、爱奇艺品牌形象设计更新 014
第三节 品牌形象设计的原则 017
一、从品牌理念和消费者心智出发 017
二、具有鲜明的品牌识别性 017
三、做到品牌形象设计规范化 018
四、将品牌的差异化展现给受众 018
五、符合广告法、商标法等法律法规 019
第二章 品牌形象设计策略 021
第一节 前期沟通 023
一、设计的内容 023
二、品牌的基本信息 023
三、设计要求 023
第二节 设计调研 026
一、研究受众 026
二、调研方法 027
三、调研分析与评估 030
第三节 品牌命名 033
一、品牌命名的策略 033
二、品牌命名的方法 036
三、品牌命名的流程 038
第四节 品牌定位 040
一、什么是品牌定位 040
二、品牌定位的意义 041
三、品牌定位的案例 041
第五节 品牌形象设计的流程 044
一、分析讨论与调研 044
二、构思创意的方法 045
三、设计提炼与实践 047
四、项目提案汇报 048
第三章 品牌基础视觉设计 050
第一节 品牌标志设计 053
一、什么是品牌标志 053
二、品牌标志的表现形式 054
三、品牌标志的设计思路与方法 061
四、品牌标志的标准化制图 064
第二节 品牌字体设计 066
一、标准字体设计的含义 066
二、标准字体设计的内容 066
三、标准字体设计的原则 068
四、印刷字体设计 070
第三节 品牌色彩设计 072
一、标准色与辅助色 072
二、品牌色彩设计的方法 073
三、品牌标志背景色的使用 075
四、品牌色彩应用案例 076
第四节 辅助图形设计 078
一、辅助图形的概念 078
二、辅助图形的功能 079
三、辅助图形的设计方法 080
第五节 品牌IP形象设计 083
一、IP形象设计的概念 083
二、IP形象设计的思路与方法 084
第六节 标志组合规范 088
一、对组合规范的理解 088
二、标志的禁忌组合 090
三、品牌标志的安全空间 092
第四章 品牌拓展应用设计 094
第一节 办公用品设计 097
一、名片 097
二、信纸 098
三、信封 099
四、资料袋 100
五、其他 100
第二节 媒体宣传设计 103
一、品牌广告设计 103
二、交互界面设计 105
三、公关礼品设计 108
四、活动宣传设计 109
第三节 产品包装设计 112
一、产品形象 112
二、产品包装 113
三、购物袋设计 114
四、溪口雷笋区域品牌包装设计 116
第四节 指示标识设计 118
一、指示标识设计的概念 118
二、空间与环境 118
三、定点与光线 119
四、指示标识的发展趋势 121
五、中南瓯海印象指示标识设计 121
第五节 服饰设计 124
一、色彩 125
二、材料 125
三、造型款式 125
第六节 交通工具形象设计 127
一、交通工具形象设计的作用 127
二、车体形象传达的注意事项 128
三、长白山景区接驳车车体设计 129
第五章 品牌形象设计整合 131
第一节 《品牌形象设计手册》 133
一、《品牌形象设计手册》的内容 133
二、编制《品牌形象设计手册》的注意事项 134
第二节 品牌形象设计展板 135
一、展板版面设计 135
二、展板版面设计案例 136
第三节 品牌形象设计提案 139
一、提案的形式与内容 139
二、展示提案的注意事项 140
三、半野茶局品牌形象设计提案 140
第六章 品牌形象设计案例 146
第一节 乡村振兴项目 146
第二节 文创品牌项目 149
第三节 创新创业项目 154
参考文献 160
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