电视节目形态：创新的观点_陈虹_9787309100082

从风靡全国的《超级女声》、《百家讲坛》、《传奇故事》，到今日大红大紫的《非诚勿扰》、《中国好声音》、《我是歌手》、《汉字英雄》……电视节目形态以其前所未有的速度不断上演新的传奇。与此同时，在竞争激烈的媒体革新大潮中，也有无数节目举步维艰，惨遭失败。电视节目唯有不断创新才能在大浪淘尽后发光发亮。
本书以国内外众多优秀的电视节目为研究对象，试图分析电视节目创新的规律和方法。全书分上下两篇，上篇从理论角度宏观阐述了电视节目形态的概念、电视节目创新的战略、流程、电视节目形态的创新趋势等。下篇从实践角度具体分析了新闻、谈话、综艺、真人秀、生活服务、纪录片以及体育七种不同节目形态的创新元素、创新方式，并探讨了各自的创新趋势，同时各章辅以国外国内两个案例，详细解读其形态创新。全书理论与实践结合，内容全面丰富，富含指导性和可读性。
如果你是电视节目从业者，或是电视节目研究者，或者对电视行业充满兴趣，本书将和您一起开启创新的航程，徜徉于变幻多姿的节目形态中去，找寻电视节目形态创新的奥秘……

（3）调查分析。
创新，要把握市场脉搏，了解观众需求，前提条件是对市场的深入分析、对观众需求的准确把握。一个节目在播出前，必须清晰地解决三个问题：有没有市场；确立什么样的受众群；怎样吸引这样的群体。因此节目定位之前，必须进行系统、科学的调研工作（图2—4），由专门的市场研究人员进行研究，分析各电视台同类节目有哪些、什么时间播出、风格如何、收视率如何、广告客户如何，真正做到从定性到定量、从粗放到精确、从宏观到微观地进行分析；然后，与广告客户和观众座谈，与节目制作部门进行各方面信息的反馈及磋商，最后提出大致的节目定位。节目定位只是受众定位的反映。能否找准最大限度的目标观众群，可以说是节目成败的关键。目标观众群有大有小，也并非一成不变，它可能在节目播出过程中有所变化，如少儿节目做得好，可能吸引一部分成人观众；女性节目做得好，也会吸引部分男性观众。但在多频道混合覆盖、观众群越分越细的情况下，很少有适合所有人的电视节目。
第一，受众分析。电视节目竞争到最后其实就是收视率和观众的竞争，只有赢得了观众才能真正赢得市场。要想占有受众，就必须注意他们的心理取向。受众的心理是复杂的、多层次的、富有变化性的，其收视行为是在多重心理的共同作用下产生的。我们应该重视、分析、研究受众心理，开发出更多更好的“色香味俱全”的节目大餐，才能达到最佳传播效果，赢得经济效益和社会效益。
美国CBS（哥伦比亚广播公司）有一个专门的观众调查机构，每天12小时为CBS节目服务。该公司有25 000个观众样本，通常以电子邮件手段来做问卷测试，此外还有网站、传统信件等形式。观众测试的费用并不昂贵，不需要对每个调查对象支付额外的费用，不过有时也会通过一些奖励手段来刺激调查对象的积极性。在新节目推出之前，每天测试的人数将增加到500人，通过观众调查对新节目做进一步的改进。
在美国，观众满意度调查是评论一个节目好坏的重要指标，并不亚于节目的收视率数据。

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