《版式设计/高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材》根据国际、国内平面设计领域发展的新趋势，以及广告设计、书籍设计、包装设计等领域中版式设计的新特点，融入了版式设计最新的实践教学理念，结合版式设计操作规程，系统介绍版式设计基本知识、历史经验、整体部局、视觉流程、色彩和图像文字的确定及形式美法则和网格体系。
本书既可作为高等院校艺术设计专业教材，也可作为设计公司的培训教材，对于广大文化创意从业人员来说也是一本必备的自我训练指导手册。
强广告经营管理模式的创新、加速版式设计专业技能人才培养已成为当前亟待解决的问题。为了满足日益增长的广告市场需求，培养社会急需的广告版式设计技能型应用人才，我们组织多年从事广告版式设计教学和创作实践活动的专家、教授共同精心编撰了此教材，旨在迅速提高大学生及广告设计从业者的专业素质，更好地服务于我国广告事业。
保障我国文化创意产业经济活动和国际广告设计制作业的顺利运转，加强现代广告设计从业者的专业综合素质培养，增强企业核心竞争力，加速推进设计制作产业化进程，提高我国广告版式设计制作水平，更好地为我国文化创意产业服务，这既是广告设计企业可持续快速发展的战略选择，也是本书出版的真正目的和意义所在。
版式设计是高等艺术院校非常重要的专业基础课程，也是广告设计人员创作的重要理论支撑。本书共10 章，以学习者应用能力培养为主线，坚持以科学发展观为统领，以培养具备创新能力的广告平面设计技能人才为目标，根据国际、国内版式设计发展的新趋势和新特点，结合版式设计操作规程系统介绍了版式设计的概念、功能、原则、发展特点、视觉流程、版面色彩、图形图像、文字文体、视觉空间营造、形式法则、基本步骤等知识和技能，并注重通过强化训练提高应用能力。
本书作为高等教育广告艺术设计制作专业的特色教材，严格按照教育部关于“加强职业教育、突出实践能力培养”的教学改革精神，针对版式设计课程教学的特殊要求和就业应用能力培养目标，既注重系统理论知识讲学）编写第六章、第七章，李冰（北京市石景山区业余大学）编写第八章、第九章，陈晓群（北京市东城区职业大学）编写第十章；华燕萍修改文字并调整版式，李晓新制作教学课件。
在本书编写过程中，我们参阅、借鉴了大量国内外有关版式设计方面的最新书刊和相关网站资料，精选收录了具有典型意义的中外优秀作品，并得到了有关专家、教授的具体指导，在此一并致谢。为配合本书发行使用，特提供配套电子课件，读者可以从清华大学出版社网站（www.tup.com.cn）免费下载。因设计产业发展快且作者水平有限，书中难免存在疏漏和不足，恳请同行和读者批评、指正。
编者
2014 年4 月
第一章 了解版式设计 001
第一节 版式设计的概念 001
第二节 版式设计的功能 005
第三节 版式设计的原则 007
第四节 版式设计的基本步骤 011
第五节 版式设计的发展特点 013
设计实训 古典诗词《蝶恋花》版式设计 015
第二章 对历史经验的借鉴 017
第一节 版式设计的溯源 017
第二节 20世纪的现代主义与版式设计 026
第三节 后现代主义版式设计 034
第四节 版式设计的发展趋势 037
设计实训?《昆曲》书籍封面版式设计 039
第三章 确定版面的整体格局 040
第一节 版式设计类型 040
第二节 其他类型版式设计 048
设计实训 艺术书籍内页版式设计 055
第四章 版式设计的视觉流程 056
第一节 视觉运动：感觉与知觉 057
第二节 人的视觉特征与视线流动规律 060
第三节 视觉的视区分布 063
第四节 视觉中心 064
第五节 视觉流程的类型与设计 066
设计实训?“物之语”设计 072
第五章 版面的色彩选择 074
第一节 版面整体色彩的确定 074
第二节 版面局部色彩的配置 082
第三节 版面色彩与心理 088
第四节 版面色彩运用的误区 089
设计实训 酒吧菜单设计/咖啡厅菜单设计 091
第六章 版式设计中的图像 092
第一节 图像的分类和常用形式 092
第二节 图像的版面编排 102
设计实训 家居或时尚类杂志版面设计 106
第七章 版式设计中的文字 108
第一节 了解和选择字体 108
第二节 字符规格、字距与行距 116
第三节 文字编排的方式 122
第四节 文字的图像化和装饰化 126
设计实训 文字创意海报设计 130
第八章 版面中视觉空间的营造 132
第一节 版面中的点、线、面 132
第二节 版面中的黑、白、灰 145
设计实训 唱片封套以及CD盘面设计 148
第九章 版面中的形式美法则 149
第一节 版面的形式美 149
第二节 版面中形式美法则的体现 152
设计实训?《东思西想集》系列图书宣传设计 162
第十章 如何利用网格体系 164
第一节 版式的骨架——网格 164
第二节 利用对称网格创建版面 172
第三节 利用非对称网格创建版面 176
第四节 遵守网格系统与突破网格系统 178
设计实训 杂志版面设计与网格运用 180
附录 181
参考文献 187
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