网站运营直通车_吴伟定，等著_9787302273219

　　《网站运营直通车：7天精通SEO》包含了系统学习SEO的完整过程，全书共分为七章，分别是基础篇、站内篇、站外篇、高级篇、策略篇、专题篇、案例篇，各知识点的内容由浅至深，既包括理论的讲解，又包括网站运营案例的剖析；既包括正常的运营手段，也包括如何逃避网络营销的陷阱域误区。
　　《网站运营直通车：7天精通SEO》既适合初学者阅读，帮助其顺利迈进SEO的从业大门，也可以帮助SEO从业人员系统、专业地学习SEO领域的最新知识。

　　SEO是网络营销一门不可或缺的营销手段，从各种营销方法来看，SEO是营销成本最低且效果最好的营销手段，因此掌握此门技术已经成为众多网络营销人员的必修课。
　　中国的SEO行业是从2002年才真正开始，那时候百度以及谷歌等搜索引擎已经开始流行，发展到现在，这个行业已经日趋成熟，且搜索引擎的算法也越来越稳定，因此，掌握好正规的、科学的SEO技术，对每一个站长或者营销人士都是非常必要的。
　　本书包含了系统学习SEO的完整过程，全书共分为七章，分别是基础篇、站内篇、站外篇、高级篇、策略篇、专题篇、案例篇，阅读难度由浅至深。对于初学者而言，通过本书可以顺利迈进SEO的大门。下面是每一章的大致内容讲解。
　　第一章是基础篇，主要讲解了SEO的发展和现状，讲解了SEO的作用、什么是SEO等基本的SEO知识，同时还包括常用的搜索引擎指令和常见的SEO术语，让您对搜索引擎有一个初步的了解和熟悉。
　　第二章是站内篇，此章主要是从网站内部方面讲解了优化技巧与设计，包括首页优化、单页面优化等。
　　第三章是站外篇，讲解了如何在网站之外进行优化，如何获取外链，如何进行口碑的提升等。
　　第四章是高级篇，有了一定的技巧之后，对SEO的流量分析与调控也是一个非常重要的过程，同时面对常见的被惩罚问题也作了一个很好的探讨。
　　第五章是策略篇，策略是SEO很重要的内容，不管是对于团队还是个人，各种SEO策略都有利于高效率和高质量地完成任务。
　　第六章是专题篇，本章主要讲解了各种新的搜索引擎技术，如个性化搜索、整合搜索、地域性搜索等。
　　第七章是案例篇，讲解了比较典型的几个SEO案例，让大家对网站分析和诊断都有一个全面的了解。
　　这些SEO行业所面临的新问题，在以前的书籍中都很少系统地讲解和介绍，而这本书，将会让你系统地认识与学习到这些最新的技术。这些技术都是未来搜索引擎的发展趋势，因此适合大多数人去关注，去研究。

    5.4.3 如何塑造网站品牌
    塑造网站品牌是每个网站运营者所关心的问题，然而怎样去塑造却是一个难题，因为每个网站都是不一样的，不能完全按照别人成功的模式来进行操作。我们可以遵循以下的三个过程来进行网站品牌建设。
    1.用户未知时的品牌形象塑造——未知体验
    用户未知时的品牌印象，是指用户在完全不了解网站时的一种感官认知，或者是在自己亲自接触该网站之前的一种个人主观猜测印象。什么是好的未知品牌形象呢？好的未知品牌形象是指，用户只要听到网站名字或宣传口号（往往是网站定位）就能知道这个网站是做什么的，或者说网站名字或宣传口号就能代表网站的特点。比如当我们听到开心网这个名字，一般人的第一感觉是这个网站可以带给用户快乐；再比如校内网，当我们第一次接触这个网站的时候很多人也会不由自主地想到学校。
    什么是不好的未知品牌形象？不好的未知品牌形象，是指那些完全不了解网站的用户，当听到这个网站的名字时产生的联想是与网站服务无关的品牌形象。比如豆瓣，尽管它是一家非常有特色并且非常优秀的网站，但是大部分不了解它的人听到这个名字时，不会马上把它与书评／影评，音评联系到一块；比如51网站，尽管它是目前一家非常大并且非常优秀的社区网站，但是用户第一次听到51这个名字时的印象也不会联想到社区。一个好的未知品牌形象可以帮助潜在用户正确认知您的网站，获得快速传播，而一个不好的未知品牌形象一方面会造成潜在用户的错位理解而流失，另一方面需要巨大的资本来塑造品牌形象。
    如何为网站塑造一个好的网站未知时的品牌形象呢？第一是选择网站名称时要选择一个能够准确表达网站特点的名称，这是最简单、最直接、最实惠的未知品牌塑造方法；第二是选择宣传口号，宣传口号一般要能准确表达您的网站的服务核心特点，使用户能清楚地了解到网站的服务特点。未知品牌形象确立一方面是网站的定位（目标），另一方面是对网站特点的描述，对于好的网站来说，这两者一般是一致的。
    2.用户接触时的品牌形象塑造——接触体验
    用户在对未知品牌形象进行了解之后，接下来就会登录网站了。用户在前几次使用网站，特别是第一次使用网站时产生的印象就是用户接触时的品牌形象。
    什么是好接触品牌形象？好的接触品牌形象是一种整体的外观品牌形象，是与宣传的未知品牌形象一致的，是未知品牌的整体表现形式，是用户经过一些随意（不进行思考）浏览所看到的品牌形象。比如百度的宣传口号是最大的中文搜索引擎，用户来到首页就可以看到搜索界面。
    什么是不好的接触品牌形象？是指看到的内容与未知品牌形象不一致，或者是不能体现未知品牌形象；比如51网站的宣传口号是“我的朋友，我的家”，这种含蓄的表达方式让新用户很难理解，也不会把这句话和它的产品服务联系起来，没法在短时间对网站进行准确认知。那么该如何塑造一个好的网站接触时的品牌形象？
    第一是整体架构，一个网站的整体架构往往是一个网站的整体表现形式，也是用户第一次接触网站时的整体印象，这需要一个能够驾驭全站的管理者对整体进行把握，这需要相当的战略高度和理解深度，所以我们很多门户网站页面做得很漂亮，但仔细一看内容架构就乱糟糟，要么支离破碎，要么没有重点，要么抓不住重点，结果导致很难给用户形成一个完整的、清晰的、美观的、准确的接触品牌形象；
    第二是整体内容，我们知道网站是一个系统化框架，每个框架里面填充的都是对应的内容，如何把握框架与内容的一致，充分让内容来体现框架就需要很深的理解力和预见性。网站整体的内容可以表现出网站的整体风格和整体内容服务的特色。
    3.用户了解后的品牌形象塑造——了解体验
    当用户接触网站以后，会从粗略的感性认识来形成一个接触品牌形象，用户会继续深入地了解网站的某些产品和内容，满足自己一些具体的需求，从而形成一个了解后的网站品牌形象。
    ……

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