包装设计_李金涛 _9787564343842

　　包装设计是一门学问，并具有一定的跨学科性和多元性。《包装设计》将理论部分与应用部分科学地结合在一起，一来避免枯燥乏味的文字符号相互罗列组成的理论体系所带来的说教感无法体现“读书”的趣味性及实用性，二来可以将审美及对于人们艺术观的培养通过图文并茂的表达方式缓缓地“注入”读者的内心。

　　如今的包装设计具有平面设计的全部基本特征，有着相对独立的知识技能范围和丰富的视觉传播效力，同时注重包装材料的研究及环保设计，确已超出了仅仅对内装物具有良好保护功能的单一特性，成为商品与消费者沟通的媒介与载体。我们编写本书的目的在于通过对包装设计史的回顾以及对位居当代设计前沿的许多经典产品包装的赏析与研究，来帮助读者对包装设计这门学科有一个较为理性的认识并在未来从事此项工作时能够学以致用。同时，本书也有助于提高读者的审美意识，对视野的拓展有一定的帮助。
　　包装设计是一门学问，并具有一定的跨学科性和多元性。商品包装既有伴随人们生产生活过程的悠久历史基础，又是紧跟时代步伐而不断发展的“长青之树”，尤其是在当今的消费市场上，更是焕发了引领消费甚至是引领生活潮流的魅力。
　　本书将理论部分与应用部分科学地结合在一起，一来避免枯燥乏味的文字符号相互罗列组成的理论体系所带来的说教感无法体现“读书”的趣味性及实用性，二来可以将审美及对于人们艺术观的培养通过图文并茂的表达方式缓缓地“注入”读者的内心。这应该是本书的亮点所在。我们同时通过对大量国外优秀经典作品的赏析来给大家一些启示，使其更加深入完善。
　　包装设计在中国所面临的情况和其他国家相比也存在着差异。我国虽地大物博，但人口众多，对于自然资源和能源的利用务必要做到节约并避免过度及不必要的浪费。在追求包装外观美的同时更要注意摒弃其奢华不实且毫无意义的“视觉沉沦”。简单就是美。但简单并不意味着敷衍与粗制滥造，简单也不是机械地罗列跟复制，而是化繁为简、去粗取精后的那份简约跟经典。我们主张包装要简明扼要、紧扣主题，将产品的品质特性传达给消费者和受众。好的包装要让人过目不忘，展示其独特的魅力，更要充分激发消费者的购买欲望，以实现包装的深层特性。同样，崇尚自然的简朴和单纯是当今时尚潮流的主要特征之一。商品包装的广泛应用性和价值意义要求从事包装设计的人员必须对其相关知识进行深入的学习，对其相关的技艺进行有效的练习和把握。形成这些能力的前提条件是要弄明白解决的问题是什么，这要靠知识与科学思考来完成，然后是如何解决问题，这要靠方法和技能的掌握。本书即是争取在这方面给大家一些启示。
　　本书内容主次有序，深入浅出、新颖独特且通俗易懂，但受编者学识、教材篇幅和撰稿时间所限，所涉及知识仍有不足之处，望读者批评提正。

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