本书不同于国际政治行为主体为结构体系，系统介绍了政府、国际组织、跨国企业、个人行为体的公关理论和公关实践，每章内容包含基础知识、双语案例、拓展阅读、情景模拟、练习题五个模块，案例呼应理论，模拟应对案例，练习巩固知识，环环相扣，紧密衔接。研究视角实现了政治学、语言学、新闻学、传播学等多学科融合，为读者深入研究公关，或从事公关工作打下坚实的理论基础。
《国际公关》以不同层次国际政治行为主体为结构体系，系统介绍了政府、国际组织、跨国企业、个人行为体的公关理论和公关实践，每章内容包含基础知识、双语案例、拓展阅读、情景模拟、练习题五个模块，案例呼应理论，模拟对应案例，练习巩固知识，环环相扣，紧密衔接。本书在研究视角方面实现了政治学、语言学、新闻学、传播学等多学科融合，chaoyue传统公关教材的单一视角，多学科的融合不仅丰富了公关教材的理论基础，而且使读者接触到不同学科的基本知识，为其深入研究公关，或从事公关工作打下坚实的理论基础。本书中大量的双语理论和案例，既可作为公共关系教学的基础教材，又可将每部分作为独立的章节，为国家和社会层面的不同群体提供些许参考，以解决他们所面临的公关问题，其富有趣味的案例亦可作为公关爱好者的读物。
周思邑，毕业于外交学院国际政治专业，现任教于四川外语学院国际关系学院，目前教授的课程有：《国际公共关系学》，《国家安全概论》，《英国政治与外交》。丛书总主编肖肃，四川外语学院国际关系学院院长、教授、研究生导师。全国优秀教师，guojia级精品课程《高级英语》负责人
Contents
目 录
Chapter 1 Introduction and Framework of the Book
国际公关绪论…1
1.1 Basic Knowledge基础知识… 2
1.1.1 Definition定义…2
1.1.2 Features属性…3
1.1.3 Elements要素…4
1.1.4 Development发展…5
1.1.5 Practice实施…6
1.1.6 Theme Activities专题活动…8
1.2 Bilingual Case Studies双语案例…11
1.2.1 Chilean Mining Accident PR…11
1.2.2 杭州城市品牌国际公关…15
1.3 Further Reading拓展阅读…17
1.3.1 Disneyland Resort IPR Campaign…17
1.3.2麦当劳“3·15”事件公关…20
1.4 Simulation情景模拟…22
1.4.1 “International IT Hub” PR…22
1.4.2 含氯可乐事件公关…23
Exercises本章练习题…24
Chapter 2 International Public Relations of Nation
国家公关…30
2.1 Basic Knowledge基础知识…31
2.1.1 Definition定义…31
2.1.2 Features属性…31
2.1.3 Classification分类…33
2.1.4 Evolution演变…35
2.1.5 Practice实施…37
2.1.6 Public Relations Planning公关策划…40
2.2 Bilingual Case Studies双语案例…42
2.2.1 “ 9.11” Incident PR…42
2.2.2 创意英国公关…46
2.3 Further Reading拓展阅读…48
2.3.1 Maldives’ Underwater Cabinet Meeting…48
2.3.2 MH370事件公关…52
2.4 Simulation情景模拟…55
2.4.1 Chernobyl Disaster PR…55
2.4.2墨西哥形象公关…56
Exercises本章练习题…57
Chapter 3 International Public Relations of Local Government
地方政府国际公关…64
3.1 Basic Knowledge基础知识…65
3.1.1 Definition定义…65
3.1.2 Features属性…66
3.1.3 Classification分类…67
3.1.4 Evolution演变…68
3.1.5 Practice实施…69
3.1.6 Games and Competitions赛事申办…70
3.2 Bilingual Case Studies双语案例…73
3.2.1 Brazil World Cup PR…73
3.2.2 汶川地震公关…76
3.3 Further Reading拓展阅读…78
3.3.1 Hurricane Katrina PR…78
3.3.2 2011年西安世界园艺博览会…81
3.4 Simulation情景模拟…83
3.4.1 Paris Hijacking…83
3.4.2 第x届潍坊国际风筝节…85
Exercises 本章练习题…86
Chapter 4 International Public Relations of Intergovernmental Organization
政府间国际组织国际公关…91
4.1 Basic Knowledge基础知识…92
4.1.1 Definition定义…92
4.1.2 Features属性…92
4.1.3 Classification分类…94
4.1.4 Practice实施…97
4.1.5 International Meeting国际会议…98
4.2 Bilingual Case Stuides 双语案例…100
4.2.1 World Health Day Campaign…100
4.2.2 马德里“3·11”事件公关…104
4.3 Further Reading拓展阅读…107
4.3.1 UN Oil-for-Food Scandal PR…107
4.3.2 2014 APEC峰会公关…111
4.4 Simulation情景模拟…113
4.4.1 UN Peacekeepers Scandal PR…113
4.4.2 第X届东盟首脑会议公关…114
Exercises本章练习题…116
Chapter 5 International Public Relations of Non-Governmental
Organizations
非政府间国际组织国际公关…120
5.1 Basic Knowledge基础知识…121
5.1.1 Definition 定义…121
5.1.2 Characteristics特征…124
5.1.3 Objective目标…125
5.1.4 Principles原则…126
5.1.5 Practice实施…127
5.1.6 Fund Raising募集资金…129
5.2 Bilingual Case Studies双语案例…132
5.2.1 WWF Giant Panda Conservation PR…132
5.2.2 国际奥委会盐湖城丑闻公关…135
5.3 Further Reading拓展阅读…137
5.3.1 Sanishop PR…137
5.3.2 绿色和平组织“我是一棵树”公关…139
5.4 Simulation情景模拟…141
5.4.1 FIFA Corruption Crisis PR…141
5.4.2 “地球一小时”公关…143
Exercises本章练习题…144
Chapter 6 Public Relations of Foreign Transnational Corporations
外国跨国企业国际公关…148
6.1 Basic Knowledge基础知识…149
6.1.1 Definition定义…151
6.1.2 Types of Company分类…151
6.1.3 Objectives目标…152
6.1.4 Evolution of PR for Foreign TNCs演变…155
6.1.5 Methods方法…156
6.1.6 Corporate Social Responsibility企业社会责任…157
6.2 Bilingual Case Studies双语案例…160
6.2.1 Nestle : The Baby Killer?…160
6.2.2 联邦快递公关…164
6.3 Further Reading拓展阅读…168
6.3.1 Shell and Its Environmental Issues…168
6.3.2 “速成鸡”事件公关…171
6.4 Simulation情景模拟…174
6.4.1 “BP Oil Spill” Issue…174
6.4.2 宜家：为大众创造美好的生活…176
Exercises本章练习题…177
Chapter 7 International Public Relations of China Transnational
Corporation
中国跨国企业国际公关…181
7.1 Basic Knowledge基础知识…182
7.1.1 Definition定义…182
7.1.2 Features属性…183
7.1.3 Classification分类…184
7.1.4 Evolution演变…186
7.1.5 Practice实施…187
7.1.6 PR Advertising公关广告…189
7.2 Bilingual Case Studies双语案例…190
7.2.1 Haier Branding Strategy…190
7.2.2 “大白兔”甲醛危机公关…194
7.3 Further Reading拓展阅读…197
7.3.1 Sany Group Sued Barak Obama…197
7.3.2 阿里巴巴美国IPO上市公关…200
7.4 Simulation情景模拟…203
7.4.1 WeChat PR…203
7.4.2 华为芭蕾舞鞋广告…204
Exercises本章练习题…206
Chapter 8 International Public Relations of Public Figures
公众人物国际公关…209
8.1 Basic Knowledge基础知识…210
8.1.1 Definition定义…210
8.1.2 Features属性…211
8.1.3 Classification分类…212
8.1.4 Evolution演变…213
8.1.5 Practice 实施…215
8.1.6 Public Speech公关演讲…216
8.2 Bilingual Case Studies双语案例…217
8.2.1 Putin’s Hard-Man Image…217
8.2.2刘翔退赛危机公关…221
8.3 Further Reading拓展阅读…224
8.3.1 Lewinsky Scandal PR…224
8.3.2 陈光标慈善公关…228
8.4 Simulation情景模拟…230
8.4.1 Jolie’s Breast Surgery PR…230
8.4.2名人吸毒危机公关…232
Exercises本章练习题…234
Chapter 9 International Public Relations of Ordinary Figure
普通人物国际公关…238
9.1 Basic Knowledge基础知识…239
9.1.1 Definition定义…239
9.1.2 Nature属性…241
9.1.3 Classification分类…243
9.1.4 Evolution演变…243
9.1.5 Process of Practice实施过程…246
9.1.6 Interpersonal Relationship人际交往能力…248
9.2 Bilingual Case Studies双语案例…250
9.2.1 David Chang: The Road to Fame…250
9.2.2 “布鞋院士”李小文…253
9.3 Further Reading拓展阅读…256
9.3.1 Luxor Temple Carving Issue PR…256
9.3.2 斯诺登:“棱镜门”前后的系列公关…259
9.4 Simulation情景模拟…261
9.4.1 Jiang’s Kiss in the Airport…261
9.4.2 请吃切糕：大学生最可爱的危机公关…263
Exercises本章练习题…264
参考答案…268
英文参考文献…276
中文参考文献…280
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