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王圣元、王小波、沈毅等编著的《市场营销学》内容按营销的基本流程,分为五大部分,共14章。第1编市场营销学基础,第2编市场营销机会分析,第3编市场营销战略分析,第4编市场营销策略分析,第5编市场营销组织管理。本书的特点为:第一,基本框架简洁、明确,学科内容少而精练、突
本书从推销理论与技巧两个方面,较充分阐述了现代推销学的原理与策略、方法,理论与实践紧密结合。前5章,侧重介绍推销理论与环境分析;6~12章,重点阐述推销过程各环节的策略和方法;第13章,介绍推销管理的基本内容。
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