《连锁企业门店营运与管理》在20世纪80年代连锁经营方式从国外来到中国，在短短的20几年的发展历程中，中国连锁经营就取得了突飞猛进的发展，尤其现在连锁经营方式在零售业中占有主导地位。外国的零售企业也都纷纷抢滩中国，占领市场。由于国外的零售业的登陆，加上本国零售业的迅速发展，专业人才供给远远小于需求。
    连锁企业主要由三部分构成：总部、配送中心、门店；其中门店是其中非常重要的组成部分，因为门店是利润

    广告案例是现代传播学的具体运用。在现代社会和后现代社会，涌现出许多经典的广告案例，对产品销售做出了突出的贡献。《现代广告案例分析》通过对经典广告案例进行认真的分析，可以拓展现代传播学的研究领域，总结广告运作的经验与教训，提高中国广告人才的业务水平。《现代广告案例分析》选材严格，重点突出，分析详细，语言流畅，适合大专院校新闻传播专业师生及广告界同行阅读与参考。

《消费者行为学》共分9章，介绍了消费者行为学的产生、发展、研究对象、研究方法，具体分析了消费者心理活动过程及购买决策、消费者需要、动机与购买行为、消费者态度与购买行为、广告策略与消费行为、价格策略与消费行为、新产品开发与购买行为以及绿色消费与绿色营销等方面的知识。同时《消费者行为学》每章均有小结、关键词和复习思考题等，使学生能更快更直接学习消费者行为学的内容。
《消费者行为学》可作为高等院校工商管理类及市场营销类专业的教材，也可作为企业营销的培训用书。

国际商学（International Business Studies）作为一门学科在国外已经有半个多世纪的历史，已经从最初的基于实际需要的实用主义探讨渐变为当今的理论和实践兼具的科学的、规范的和系统的学科专业体系。随着其学科体系的不断完善，社会对其在经济社会发展中的重要性的认识逐步加深，各行各业中国际商学人才供需矛盾的日益凸现以及国际商学院或国际商学系在国外大学的纷纷设立，使得国际商学走向成熟和繁荣具有了坚实的组织基础。近三十年来，国外出版了大量的国际商学研究著作和国际商学专业教材，这

    《福建省高等教育精品课程使用教材·高等院校工商管理专业规划教材·市场营销学》注意将国内外市场营销的最新观点、最新理论介绍给读者，力争做到内容丰富、信息全面，最大限度地满足读者对市场营销知识的需求。第二，注重实践训练，形式生动活泼。《福建省高等教育精品课程使用教材·高等院校工商管理专业规划教材·市场营销学》在理论叙述上，力求贴近实际、简明扼要，浅显易懂，图文并茂。通过精选出的有一定代表性的营销案例来引发读者的兴趣，让读者了解并接近企业的营销实践，从而

为了适应职业学院旅游与饭店类专业教学，本教材侧重于旅游饭店康乐服务与管理基本知识的学习与操作技能的运用，并在康乐服务方面的综合素质、职业能力和操作技巧等方面，突出了规范性和操作性完美统一的特点，对康体健身、休闲娱乐、养生保健和户外活动等基本知识进行了系统的介绍，并在简化学科知识新体系等方面，增加了来自旅游饭店康乐服务第一线的写真案例，以及职业能力测试和模拟试题，是一本融知识性、科学性、实用性、前沿性、规范性和操作性为一体的实用性教材。

随着世界经济一体化的发展，国内外市场竞争愈演愈烈，企业要生存和发展下去，就必须重视市场营销问题，必须研究消费者的欲望和需要，关注竞争动态，对各国法律、政策、经济、社会、文化、科技等营销环境具有高度的敏感性，以便在外部环境变化的情况下寻找企业的市场机会，发现环境变化对企业可能造成的威胁，从而采取积极有效的营销战略和策略，在满足消费者和社会需要的同时，实现企业的经营目标，提高企业的经营效益。
进入新的世纪，中国也进入了一个前所未有的高速发展时期，培养高素质、国际化的营销管理人才的任务更加

8个月的公关炒作如何让一个籍籍无名的品牌一飞冲天？
一条帖子如何进行网络造势造就“封杀王老吉”的营销奇观？
为什么脑白金的市场推广很恶俗销售却能年年飘红？
在一个注意力的时代，没有什么比牵引公众的注意力、社会的舆论更具强大的推动力、鼓动力、杀伤力。
脑白金创始人史玉柱说：“宁可被人骂，也要被人记住！不造势，毋宁死！”
农夫山泉董事长钟啖啖说：“在注意力时代，企业不会造势就是木乃伊。”
品牌的成败很多时候并不取决于

本书在结合大量理论和实践的基础上，结合我国高等教育旅游管理专业的培养目标和专业设置要求，全面介绍了饭店管理各领域的内容，包括饭店的含义和发展、饭店营销、饭店计划、饭店组织、饭店人力资源、信息管理等，并包含大量实际案例，是学生学习和了解饭

    《现代商务英语综合教程》系列教材内容由浅入深，由普通商务常识逐渐过渡到专业性较强的商务知识，语言水平也由易到难，适用对象为大学一至三年级的学生。本书为《现代商务英语综合教程》第一册，共十二章，按照每周4～6学时设计。